Prefactibilidad de un emprendimiento que permita habilitar un ecosistema digital para la prestación de servicios de marketing digital a las pymes en Colombia

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dc.contributor.advisorGómez Salazar, Francisco Javierspa
dc.contributor.advisorGiraldo Hernández, Gina Maríaspa
dc.contributor.authorMartínez Galvis, Alexander
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Administraciónspa
dc.creator.emailamartinezg@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2023-02-20T15:28:42Z
dc.date.available2023-02-20T15:28:42Z
dc.date.issued2022
dc.descriptionEl presente proyecto de grado permitió adelantar un estudio de prefactibilidad para un proyecto de emprendimiento con el que se pretende implementar un ecosistema digital para soportar a las mipymes en Colombia, prestando servicios tecnológicos enfocados en el marketing digital y el comercio electrónico, y con esto contribuir al fortalecimiento de sus capacidades digitales para promover sus productos y servicios a través de los medios electrónicos, y con esto apoyar su crecimiento y sostenibilidad. Este estudio de prefactibilidad se desarrolló bajo la metodología creada por la Organización de las Naciones Unidas para el Desarrollo Industrial (ONUDI). A lo largo del estudio de prefactibilidad se abordaron aspectos relevantes para analizar el entorno del sector de las mipymes en Colombia desde el punto de vista político, económico, social, tecnológico, ambiental y legal, con el propósito de dimensionar variables relacionadas con el mercado objetivo a abordar, y establecer las capacidades requeridas por el proyecto de emprendimiento para habilitar un ecosistema digital, considerando aspectos operativos, administrativos, organizacionales, legales y financieros. El presente estudio permitió concluir que hay un terreno propicio desde el punto de vista administrativo y financiero para emprender el proyecto, teniendo en cuenta el interés demostrado por el gobierno, la Academia y el sector empresarial para promover este tipo de iniciativas. Sin embargo, se evidenció la necesidad de estar analizando frecuentemente el entorno, dada la incertidumbre y los cambios constantes dados en el ámbito nacional y mundial, que permita replantear oportunamente posiciones beneficiosas para el emprendimiento.spa
dc.description.abstractThis degree project allowed to carry out a pre-feasibility study for an entrepreneurship project with which it is intended to implement a digital ecosystem to support micro, small and medium enterprises (MSME) in Colombia, providing technological services focused on digital marketing and electronic commerce, and with this contribute to strengthening their digital capabilities to promote their products and services through electronic media, and thereby support their growth and sustainability. This pre-feasibility study was developed under the methodology created by the United Nations Industrial Development Organization (UNIDO). Throughout the pre-feasibility study, relevant aspects were addressed to analyze the environment of the MSME sector in Colombia from the political, economic, social, technological, environmental and legal point of view, with the purpose of sizing variables related to the target market to address, and establish the capacities required by the entrepreneurial project to enable a digital ecosystem, considering operational, administrative, organizational, legal and financial aspects. The present study allowed us to conclude that there is favorable ground from the administrative and financial point of view to undertake the project, taking into account the interest shown by the government, the Academy and the business sector to promote this type of initiative. However, the need to be analyzing the environment frequently was evidenced, due to the uncertainty and the constant changes given in the national and global sphere, which allows timely rethinking beneficial positions for entrepreneurship.spa
dc.formatapplication/pdfeng
dc.identifier.ddc658.11 M385
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/32150
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Departamento de Organización y Gerenciaspa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.publisher.programMaestría en Administración - MBAspa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectMarketing digitalspa
dc.subjectComercio electrónicospa
dc.subjectEmprendimientospa
dc.subjectEstudio de prefactibilidadspa
dc.subjectMipymespa
dc.subject.keywordDigital marketingspa
dc.subject.keywordElectronic commercespa
dc.subject.keywordEntrepreneurshipspa
dc.subject.keywordPre-feasibility studyspa
dc.subject.lembNUEVAS EMPRESASspa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONESspa
dc.subject.lembPEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESAspa
dc.subject.lembMERCADEO POR INTERNETspa
dc.subject.lembMERCADEO DE SERVICIOSspa
dc.titlePrefactibilidad de un emprendimiento que permita habilitar un ecosistema digital para la prestación de servicios de marketing digital a las pymes en Colombiaspa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioneng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaMonografíaspa

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