How gender and age can affect consumer purchase behavior? Evidence from A microeconomic perspective from Hungary

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dc.citation.epage46
dc.citation.issue39
dc.citation.journalTitleAD-ministereng
dc.citation.spage25
dc.contributor.affiliationUniversidad Húngara de Agricultura y Ciencias de la Vida (MATE)spa
dc.contributor.affiliationLaboratorio de Investigación e Innovación y emprendimientospa
dc.contributor.affiliationUniversidad Húngara de Agricultura y Ciencias de la Vida (MATE)spa
dc.contributor.affiliationUniversidad de Teherán en Teheránspa
dc.contributor.affiliationUniversidad Húngara de Agricultura y Ciencias de la Vida (MATE)spa
dc.contributor.authorFekete-Farkas, Mariaspa
dc.contributor.authorGholampour, Abbasspa
dc.contributor.authorBouzari, Parisaspa
dc.contributor.authorJarghooiyan, Hadispa
dc.contributor.authorEbrahimi, Pejmanspa
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees
dc.date2021-11-29
dc.date.accessioned2022-03-23T16:59:28Z
dc.date.available2022-03-23T16:59:28Z
dc.date.issued2021-11-29
dc.description.abstractThe present study aimed to investigate the effect of demographic variables of gender and age on online consumer purchase behavior (CPB) on Facebook in Hungary. The statistical population of the present study consists of Facebook users in Hungary, including Hungarian natives, foreigners residing in this country including students. A sample of 433 online consumers in different age groups was surveyed. The questionnaire was shared via an online link on the Facebook platform and also on various channels. Welch’s t-test was used to examine the gender variable, and Welch and Brown-Forsythe test was used to examine the age variable. The results showed that there was a significant difference between CPB in all age groups and the age group of over 50 years on Facebook. This important result emphasized the importance and impact of social networks as marketing channels on young people. Another important point was the difference between the purchase behaviors of male and female consumers. The results from this research can have implications for businesses in developing their competitive advantages and adopting proper approaches in advertising and marketing campaigns based on the socio-demographic characteristics of people.eng
dc.description.abstractEl presente estudio tuvo como objetivo investigar el efecto de las variables demográficas de género y edad en el comportamiento de compra del consumidor on-line (CPB, por sus siglas en inglés) en Facebook en Hungría. La población estadística del presente estudio consiste en usuarios de Facebook en Hungría, incluidos los nativos húngaros y los extranjeros que residen en este país, incluidos los estudiantes. Se encuestó a una muestra de 433 consumidores en línea en diferentes grupos de edad. El cuestionario se compartió a través de un enlace en línea en la plataforma de Facebook y también en varios canales. Se utilizó la prueba t de Welch para examinar la variable de género, y la prueba de Welch y Brown-Forsythe, para examinar la variable de edad. Los resultados mostraron que hubo una diferencia significativa entre el CPB en todos los grupos de edad y el grupo de más de 50 años en Facebook. Este importante resultado enfatizó la importancia y el impacto de las redes sociales como canales de comercialización en los jóvenes. Otro punto importante fue la diferencia entre los comportamientos de compra de los consumidores masculinos y femeninos. Los resultados de esta investigación pueden tener implicaciones para que las empresas desarrollen sus ventajas competitivas y adopten enfoques adecuados en las campañas de publicidad y marketing en función de las características sociodemográficas de las personas.spa
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.issn1692-0279
dc.identifier.issn2256-4323
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/30976
dc.language.isoeng
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.relation.isversionofhttps://publicaciones.eafit.edu.co/index.php/administer/article/view/7173
dc.relation.urihttps://publicaciones.eafit.edu.co/index.php/administer/article/view/7173
dc.rightsCopyright © 2021 Maria Fekete-Farkas, Abbas Gholampour, Parisa Bouzari, Hadi Jarghooiyan, Pejman Ebrahimi,eng
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.sourceAD-minister, Núm. 39 (2021)spa
dc.subject.keywordComportamiento de compra del consumidoreng
dc.subject.keywordGéneroeng
dc.subject.keywordEdadeng
dc.subject.keywordFacebookeng
dc.subject.keywordMarketing en redes socialeseng
dc.subject.keywordComportamiento de compra del consumidorspa
dc.subject.keywordGénerospa
dc.subject.keywordEdadspa
dc.subject.keywordFacebookspa
dc.subject.keywordMarketing en redes socialesspa
dc.titleHow gender and age can affect consumer purchase behavior? Evidence from A microeconomic perspective from Hungaryeng
dc.title¿Cómo el género y la edad pueden afectar el comportamiento de compra del consumidor? Evidencia desde una perspectiva microeconómica de Hungríaspa
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articleeng
dc.typearticleeng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioneng
dc.typepublishedVersioneng
dc.type.localArtículospa

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