Motivadores de compra de los segmentos de clientes de la marca Savvy

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorMejía Gil, María Claudia
dc.contributor.advisorSepúlveda Cardona, Edwin Andrés
dc.contributor.authorZambrano Pacheco, Liliana María
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emaillzambra1@eafit.edu.co
dc.creator.emaillilianazambrano93@gmail.com
dc.date.accessioned2024-10-18T17:27:49Z
dc.date.available2024-10-18T17:27:49Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionLa presente investigación tiene como objetivo explorar la autenticidad de los motivadores de compra dentro de la segmentación actual de clientes de la marca Savvy. Los segmentos identificados por la marca, categorizados como entusiastas, buscadores y urgidos, reflejan grupos con problemáticas diversas y motivaciones distintas que los impulsan a elegir a Savvy como su opción de productos nutricionales de preferencia. Para abordar esta problemática, la investigación se centró en identificar los aspectos psicográficos de los clientes actuales de Savvy, analizar los motivadores principales que influyen en sus decisiones de compra y examinar la influencia del impacto social y los hábitos alimenticios en las decisiones de consumo, así como en el bienestar percibido por estos clientes. El enfoque metodológico incluyó la revisión y evaluación de fuentes académicas relevantes para establecer un marco teórico conceptual de los motivadores de compra. Posteriormente, se llevó a cabo un estudio cuantitativo mediante encuestas dirigidas a los clientes, utilizando un cuestionario diseñado para abarcar las categorías definidas por los objetivos de la investigación. Finalmente, se procedió al análisis de la información recolectada. Los hallazgos de este estudio revelaron que, para los consumidores de los productos de Savvy, existen motivadores claves, identificados a través de preguntas centradas en los hábitos de compra relacionados con productos de salud y bienestar. Estas ideas clave permiten una comprensión más profunda de los diferentes segmentos de la marca y proporcionan una base sólida para futuras estrategias de mercadeo dirigidas a optimizar la segmentación de clientes y los esfuerzos de comunicación.
dc.description.abstractThis research aims to explore the authenticity of purchase motivators within the current customer segmentation of the Savvy brand. The segments identified by the brand, categorized as enthusiasts, seekers, and urgent buyers, reflect groups with diverse challenges and different motivations that drive them to choose Savvy as their preferred option for nutritional products. To address this issue, the research focused on identifying the psychographic aspects of Savvy's current customers, analyzing the primary drivers influencing their purchasing decisions, and examining the influence of social impact and dietary habits on consumption decisions as well as the perceived well-being of these customers. The methodological approach included reviewing and evaluating relevant academic sources to establish a conceptual theoretical framework for purchase motivators. Subsequently, a qualitative study was conducted through surveys directed at customers, using a questionnaire designed to cover the categories defined by the research objectives. Finally, the collected information was analyzed. The findings of this study revealed that for Savvy's product consumers, there are key motivators identified through questions focused on purchasing habits related to health and wellness products. These insights allow for a deeper understanding of the brand's different segments and provide a solid foundation for future marketing strategies aimed at optimizing customer segmentation and communication efforts.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/34676
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Área Marketing e Innovaciónspa
dc.publisher.placeMedellín
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectMotivadores de compra
dc.subjectSegmentación de clientes
dc.subjectAspectos psicográficos
dc.subjectHábitos alimenticios
dc.subject.keywordPurchase motivators
dc.subject.keywordCustomer segmentation
dc.subject.keywordSavvy
dc.subject.keywordPsychographic aspects
dc.subject.keywordPrimary drivers
dc.subject.keywordSocial impact
dc.subject.keywordDietary habits
dc.subject.keywordPerceived well-being
dc.subject.keywordQualitative study
dc.subject.keywordMarketing strategies
dc.subject.lembADMINISTRACIÓN DE MERCADEO
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍA
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
dc.subject.lembCONSUMIDORES - ACTITUDES
dc.titleMotivadores de compra de los segmentos de clientes de la marca Savvy
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaOtro

Archivos

Bloque original
Mostrando 1 - 3 de 3
No hay miniatura disponible
Nombre:
Carta aprobación Liliana Zambrano.pdf
Tamaño:
127.33 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Carta de aprobación de tesis de grado
Descargar
No hay miniatura disponible
Nombre:
Motivadores de compra de los segmentos de clientes de la marca Savvy.pdf
Tamaño:
781.44 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Trabajo de grado
Descargar
No hay miniatura disponible
Nombre:
formulario_autorizacion_publicacion_obras_signed.pdf
Tamaño:
830.44 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Formulario de autorización de publicación de obras
Descargar
Bloque de licencias
Mostrando 1 - 1 de 1
No hay miniatura disponible
Nombre:
license.txt
Tamaño:
2.5 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar

Colecciones

Maestría en Mercadeo (tesis)