Análisis de la transición de lo racional a lo emocional en la comunicación de marca

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dc.contributor.advisorMuñoz Molina, Yaromir
dc.contributor.authorHernández Muñoz, Diana Stella
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emaildshernandez@hotmail.comspa
dc.date.accessioned2016-09-22T02:10:38Z
dc.date.available2016-09-22T02:10:38Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractLa comunicación integrada del mercadeo es uno de los elementos que más ha evolucionado en las últimas décadas, gracias a la diversificación de los medios de comunicación, el desarrollo de las agencias publicitarias y la capacidad estratégica y creativa de las marcas -- Dicha transformación va de la mano con las tendencias de consumo, el comportamiento de los compradores y el cambio organizacional, mediante los que se orienta a las empresas hacia el cliente, con fin de buscar siempre conquistar su corazón más que su mente -- En esta medida, el presente texto comprende el análisis de los cambios en la comunicación de marca y el paso de los elementos racionales a emocionales de la misma, además de sus efectos en los resultados de las organizaciones, mediante el entendimiento de su relevancia en la construcción de marca y la coherencia que debe tener con la esencia de la compañía que represente, todo ello a través de la documentación de algunas campañas publicitarias llevadas a cabo durante los últimos diez años, de la marca colombiana de pañales Winny, con base en la investigación de fuentes primarias y entrevistas a cuatro expertos en comunicación de marcaspa
dc.identifier.local659.1CD H557A
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/9186
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subject.keywordMass mediaspa
dc.subject.keywordConsumer behaviorspa
dc.subject.keywordProduct life cyclespa
dc.subject.keywordMarketingspa
dc.subject.keywordOrganizational changespa
dc.subject.keywordCorporate imagespa
dc.subject.keywordTrade-marksspa
dc.subject.keywordCustomer relationsspa
dc.subject.keywordAdvertising - psychological aspectsspa
dc.subject.keywordCommunication planningspa
dc.subject.keywordDiaper industryspa
dc.subject.keywordCommercial artspa
dc.subject.lembMEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASASspa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembCICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOSspa
dc.subject.lembMERCADEOspa
dc.subject.lembCAMBIO ORGANIZACIONALspa
dc.subject.lembIMAGEN CORPORATIVAspa
dc.subject.lembMARCAS DE FÁBRICAspa
dc.subject.lembRELACIONES CON LOS CLIENTESspa
dc.subject.lembPUBLICIDAD - ASPECTOS PSICOLÓGICOSspa
dc.subject.lembPLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓNspa
dc.subject.lembINDUSTRIA DE PAÑALESspa
dc.subject.lembPUBLICIDAD COMERCIAL ARTÍSTICAspa
dc.titleAnálisis de la transición de lo racional a lo emocional en la comunicación de marcaspa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

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