Estudio de mercado para cuantificar la demanda potencial de una tienda multi-marca en la ciudad de Montería

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dc.contributor.advisorUribe de Correa, Beatríz Amparo
dc.contributor.advisorZapata Ríos, Blanca Nubia
dc.contributor.authorBotero Gutiérrez, Valentina
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Administraciónspa
dc.creator.emailvboteog@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2015-04-30T15:36:04Z
dc.date.available2015-04-30T15:36:04Z
dc.date.issued2014
dc.description.abstractEl presente trabajo tiene como objetivo establecer la viabilidad de mercado para el montaje de una tienda Multimarcas en la ciudad de Montería, Córdoba -- Para alcanzar este fin se realiza un estudio de mercado, con enfoque cuantitativo -- La información pertinente es de tipo secundaria y primaria, ésta última se obtuvo a través del método de encuesta, utilizando como instrumento un cuestionario estructurado, aplicado a la población objetivo, compuesta por mujeres de los estratos medio y alto, con edades entre los 15 y 45 años -- Se definieron las variables de mercado a analizar como: comportamiento de compra de los clientes, potencial del mercado, la competencia, los productos, los precios, la comercialización y las actividades de promoción y venta, de prendas de vestir y accesorios -- Entre los datos que arrojó el estudio se destaca que el mercado potencial presenta una gran propensión de compra hacia estos establecimientos de comercio, realizando compras cada cuatro meses de prendas de vestir y cada seis meses de accesorios, gastando en promedio $250.000 y $175.000 en la adquisición de estos artículos, respectivamente -- Además, la marca es un factor decisivo a la hora de tomar la decisión de compra, prefiriendo las nacionales -- A pesar de la competencia, tres de cada cinco mujeres tienen la intención de comprar en la nueva tienda -- Sugieren que ésta sea de un formato innovador, y que ofrezca precios competitivos, pues se trata de un tema sensible -- El análisis del potencial de la demanda del mercado en pesos, por año, es de, $7.041.750.000 para prendas de vestir y de $3.286.150.000 para accesorios -- De esta manera, y con otras variables analizadas, se permite concluir que existe la viabilidad de mercado para el montaje de una nueva tienda Multimarcas en la Ciudad de Monteríaspa
dc.identifier.local658.83CD B748
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/5273
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Departamento de Organización y Gerenciaspa
dc.publisher.programMaestría en Administración - MBAspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subject.keywordMarket surveysspa
dc.subject.keywordConsumer profilingspa
dc.subject.keywordConsumer behaviorspa
dc.subject.keywordConsumers - attitudesspa
dc.subject.keywordTrade-marksspa
dc.subject.keywordDecision-makingspa
dc.subject.keywordQuality of productsspa
dc.subject.keywordUpper classesspa
dc.subject.keywordClothing and dressspa
dc.subject.lembANÁLISIS DE MERCADEOspa
dc.subject.lembPERFILACIÓN DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembCONSUMIDORES - ACTITUDESspa
dc.subject.lembMARCAS DE FÁBRICAspa
dc.subject.lembTOMA DE DECISIONESspa
dc.subject.lembCALIDAD DE LOS PRODUCTOSspa
dc.subject.lembCLASE ALTAspa
dc.subject.lembPRENDAS DE VESTIRspa
dc.titleEstudio de mercado para cuantificar la demanda potencial de una tienda multi-marca en la ciudad de Monteríaspa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

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