Investigación para el posicionamiento de marca Chips Company

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dc.contributor.advisorRestrepo Ayala, Camilo Ernesto
dc.contributor.authorJaramillo Hoyos, Daniela
dc.contributor.authorPérez Gómez, Laura Victoria
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailddjaramil@eafit.edu.co
dc.creator.emaillperezg2@eafit.edu.co
dc.date.accessioned2025-01-24T19:44:36Z
dc.date.available2025-01-24T19:44:36Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionEsta investigación se realizó en el marco del trabajo de grado de la Maestría en Mercadeo de la Universidad Eafit. La propuesta de investigación nace al identificar un problema de posicionamiento del negocio Chips Company en el mercado de comidas rápidas de la ciudad de Medellín, donde fácilmente se puede encontrar un sinnúmero de negocios con las mismas características y es difícil diferenciarse de la competencia. Para ello, es necesario conocer los atributos que generan valor a los comensales y el porqué de la decisión de consumo, y así identificar de estos atributos cuáles serían los que generarían el posicionamiento de marca de Chips Company, para que, finalmente, logre diferenciarse de la competencia. El proceso de investigación inició con un análisis teórico de los conceptos importantes para la investigación. La segunda etapa consistió en un estudio de índole cualitativo, en el que se llevó a cabo una sesión de grupo con diferentes comensales. Y por último, mediante una encuesta con el método de bola de nieve, se evaluaron los atributos encontrados en fases anteriores, se les asignó un valor, y se tomaron decisiones para construir un plan de acción para la marca. Palabras clave: Comidas rápidas, posicionamiento de marca, decisión de consumo, atributos, estrategias de branding/marca.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/34954
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Área Marketing e Innovaciónspa
dc.publisher.placeMedellín
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.relation.urihttps://docs.google.com/document/d/1xfLzu9cb83FdKNATMFqH9AINzuN3q4Sx/edit?usp=sharing&ouid=109985364138894680986&rtpof=true&sd=true
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectComidas rápidas
dc.subjectPosicionamiento de marca
dc.subjectDecisión de consumo
dc.subjectAtributos
dc.subjectEstrategias de marca
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍA
dc.subject.lembPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)
dc.subject.lembMARCAS DE MPRESA
dc.titleInvestigación para el posicionamiento de marca Chips Company
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaInforme

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