Estrategias para grandes cadenas distribuidoras de marcas propias : sector de alimentos

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dc.audienceGeneralspa
dc.contributor.advisorVelásquez Giraldo, Luz Esneidaspa
dc.contributor.authorFerrer Serna, Isabel Cristinaspa
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Administraciónspa
dc.date.accessioned2012-10-25T14:34:33Z
dc.date.available2012-10-25
dc.date.available2012-10-25T14:34:33Z
dc.date.issued2009
dc.descriptionEl presente trabajo de grado está desarrollado bajo la modalidad de proyecto de investigación. La investigación propuesta, tiene como objetivo plantear estrategias de posicionamiento de precio y calidad de las marcas propias estándar de alimentos, para tres grandes cadenas del país, con el fin de aumentar la participación de mercado de estos productos. Las estrategias que se plantearán, tendrán como punto de partida un estudio del consumidor colombiano de marcas propias estándar de alimentos en las cuatro ciudades principales del país: Medellín, Cali, Bogotá y Barranquilla. Sumado a esto, se tomarán en consideración las estrategias actuales de las grandes cadenas para posicionar estos productos, las cuales se obtendrán mediante entrevistas a personal de las grandes cadenas con conocimiento del tema y observaciones en los puntos de venta.spa
dc.description55 p.spa
dc.description.abstractThis paper is an investigation project that seeks to propose positioning strategies regarding quality and price of standard food private labels for three of the most important chain stores in Colombia, with the purpose of increasing market share of this type of products. The strategies that will be presented are the result of an investigation about standard food private label consumer behavior carried out in four of the main cities of Colombia: Medellín, Cali, Bogotá and Barranquilla. Moreover, the current strategies of chain stores to achieve positioning of this products obtained from personal interviews with chain stores employees and point of purchase observations, will be taken into account.spa
dc.description.tableofcontentsContenido parcial: Las marcas propias en la actualidad -- Ventajas de las marcas propias -- Investigación del consumidor -- Investigación de las estrategias actuales de las grandes cadenas -- Estrategias de difusión y divulgación -- Usuarios potenciales y sectores beneficiados.spa
dc.identifier.local658.834 F385
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/226
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Departamento de Organización y Gerenciaspa
dc.publisher.programMaestría en Administración - MBAspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectTrabajo intelectual. Universidad EAFITspa
dc.subjectTesis. Maestría en Administraciónspa
dc.subjectComportamiento del consumidor colombianospa
dc.subjectMarcas propiasspa
dc.subjectGrandes cadenasspa
dc.subjectEstrategias de mercadeospa
dc.subject.ddcGeneral managementspa
dc.subject.ddcManagement of distribution (Marketing)spa
dc.subject.ddcMarket researchspa
dc.subject.ddcConsumer researchspa
dc.subject.keywordIntellectual work. Universidad EAFITeng
dc.subject.keywordThesis. Master's Degree in Managementeng
dc.subject.keywordBehavior of the colombian consumereng
dc.subject.keywordOwn Brandseng
dc.subject.keywordLarge chainseng
dc.subject.keywordMarketing Strategieseng
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembMARCAS DE FABRICAspa
dc.subject.lembALMACENES EN CADENAspa
dc.subject.lembPLANIFICACION ESTRATEGICAspa
dc.subject.lembTECNICAS DE VENTASspa
dc.subject.lembCALIDAD DE LOS ALIMENTOSspa
dc.subject.lembANALISIS DE MERCADEOspa
dc.titleEstrategias para grandes cadenas distribuidoras de marcas propias : sector de alimentosspa
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

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