Plan de mercadeo empresa Ascenso Construcción & Desarrollo, Proyecto Ciudadela El Paraíso

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dc.contributor.advisorRoldán Yepes, Raquelspa
dc.contributor.authorCorrea Ocampo, Santiago
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailscorrea9@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2021-09-03T21:17:54Z
dc.date.available2021-09-03T21:17:54Z
dc.date.issued2021
dc.descriptionLas Pymes en el mundo se encuentran afrontando un sin número de retos en un entorno que cambia rápidamente, llevándolas a enfrentar situaciones para las cuales se requiere versatilidad y un gran conocimiento del mercado. Este camino lo recorren en Colombia miles de pequeñas y medianas empresas que luchan por mantenerse vigentes en el mercado, y las cuales tienen una fuerte y significativa participación en el PIB y son grandes generadoras de empleo en diferentes sectores económicos. Uno de estos sectores es el de la construcción que a su vez aporta de manera importante al sector productivo y al desarrollo empresarial del país. Específicamente, para el Plan de Mercadeo de la empresa Constructora Asenso, en el proyecto Ciudadela el Paraíso, se plantearon tres objetivos. El primero fue definir el posicionamiento de marca basado en su ADN. El segundo, aumentar las ventas internacionales, y el tercero, aumentar las ventas estableciendo una estrategia corporativa. El estudio se realizó utilizando metodología descriptiva mediante técnicas de recolección de datos como el análisis de documentos. Como resultado se deja a la empresa la propuesta del plan de mercadeo con todo lo que conlleva en términos de estructura de estudio, herramientas, información y conocimiento a través de la interacción y alianza Empresa - Universidad.spa
dc.identifier.ddc658.8 C824
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/30186
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.placePereiraspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectPlan de mercadeospa
dc.subjectPlanificación estratégica de mercadeospa
dc.subjectProyectos de vivienda de interés socialspa
dc.subjectEmpresa Ascenso Construcción & Desarrollospa
dc.subjectProyecto Ciudadela El Paraísospa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONESspa
dc.subject.lembADMINISTRACIÓN DE MERCADEOspa
dc.subject.lembVALOR AGREGADOspa
dc.subject.lembPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)spa
dc.subject.lembINDUSTRIA DE LA CONSTRUCCIÓNspa
dc.titlePlan de mercadeo empresa Ascenso Construcción & Desarrollo, Proyecto Ciudadela El Paraísospa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaInformespa

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