Protección del derecho a la imagen por medio del régimen del derecho de autor y derechos conexos ante la vulneración por medio de la publicidad en redes sociales
Fecha
2023
Autores
Bedoya Sarmiento, Sofía
Título de la revista
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
The purpose of this monograph is to analyze how the right to image can be protected in Colombia from infringements caused by advertising strategies carried out in social networks, based on a study of the current legislation that regulates the protection of this right. First, a conceptualization of the notion of the right to the image, its positive and negative aspects as well as its moral and patrimonial content, the limits of the scope of the authorization of the use of the image and the existing ways to protect it will be made. Later on, the normative framework related to the right to the image in Colombia will be studied, where each of the regimes that develop it will be exposed in order to understand what each of these rules is about and how they contribute to the protection of the image. Afterwards, we will explain what social networks are and what their purpose is to understand why they have become a fundamental tool for brands in their advertising strategy and what implications the content of their advertising has with respect to the rights of third parties. Finally, the rules of intellectual property law will be analyzed the rules that make up the copyright and trademark law to answer whether they are appropriate for the protection of the right to the image and why.
Descripción
La presente monografía tiene por objetivo analizar cómo se puede proteger en Colombia el derecho a la imagen de las vulneraciones causadas por estrategias publicitarias realizadas en redes sociales, a partir de un estudio de la normatividad vigente que regula la protección de este derecho. Primeramente, se realizará una conceptualización de la noción del derecho a la imagen, su aspecto positivo y negativo al igual que su contenido moral y patrimonial, los límites del alcance de la autorización del uso de la imagen y las vías que existen para protegerlo. Mas adelante, se estudiará el marco normativo relacionado con el derecho a la imagen en Colombia, en donde se expondrán cada uno de los regímenes que lo desarrollan con el fin de entender de qué trata cada una de esas normas y cómo contribuyen a la protección de la imagen. Seguidamente, se explicará qué son las redes sociales y cuál es su propósito para entender por qué se ha vuelto una herramienta fundamental para las marcas en su estrategia publicitaria y qué implicaciones tiene el contenido de la publicidad que hacen con respecto a derechos de terceros. Por último, se analizarán las normas del régimen de la propiedad intelectual, en particular, las normas que conforman el régimen de autor y el régimen marcario para responder si estas son apropiadas o no para la protección del derecho a la imagen y por qué.