Slow Fashion : realidad y retos de las marcas en Colombia
Fecha
2023
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
The fashion industry is one of the most polluting and one of the best known for its poorly paid and undervalued workforce. For decades, work has been done to be more aware of the care of resources and the environment, which is why different movements were born worldwide to reduce negative impacts; one of them is known as slow fashion. This study pretends to understand this movement in Colombia, its main objective was to determine the challenges faced by Colombian brands that have slow fashion as their philosophy. To do this, it was essential to identify the Colombian brands that currently have this model as a philosophy; define the characteristics they must have and study the advantages and disadvantages of this model. In this qualitative research, data was collected through observation and short interviews with owners of Colombian sustainable fashion brands.
In general terms, the study showed that brands have a similar concept regarding slow fashion and its characteristics, alluding to the fact that this model is defined as the marketing of high-quality garments with timeless designs, always based on sustainability from all its fronts, such as waste management, use of environmentally friendly raw material and good working conditions for their employees.
It was found that for some brands, the issue of sustainability is part of a commercial and marketing strategy. In contrast, for others, it is a true philosophy that aligns with all their purposes and actions. On the other hand, the main challenges that these brands mentioned are related to the high costs of raw materials and little knowledge about the importance of sustainability from consumers who do not value this type of initiative.
These findings allowed us to have a real vision of the challenges that brands currently face when implementing this business model and based on these, some recommendations were made so that current and future fashion brands can mitigate these challenges and implement a slow fashion model with a better understanding of the environment.
Descripción
El sector de la moda es uno de los más contaminantes del medio ambiente y uno de los más conocidos por su mano de obra mal remunerada y poco valorada. Desde hace décadas se ha trabajado en tener más conciencia del cuidado de los recursos y del medio ambiente, por lo cual nacieron diferentes movimientos a nivel mundial para disminuir los impactos negativos; uno de ellos conocido como slow fashion o Moda Lenta. El presente trabajo nació de la necesidad de entender dicho movimiento en Colombia, por eso el objetivo principal fue determinar los retos que afrontan las marcas colombianas que tienen como filosofía el slow fashion. Para su cumplimiento fue fundamental identificar las marcas colombianas que actualmente tienen este modelo como filosofía; definir las características que deben tener y estudiar las ventajas y desventajas respecto a este modelo. En esta investigación de carácter cualitativo, se recolectaron datos por medio de la observación y entrevistas cortas a propietarios de marcas colombianas de moda sostenible. En términos generales, el estudio mostró que las marcas tienen un concepto similar referente al slow fashion y sus características, haciendo alusión a que este modelo se define como la comercialización de prendas de alta calidad con diseños atemporales, siempre teniendo como base y pilar la sostenibilidad desde todos sus frentes, tales como la gestión de sus residuos, uso de su materia prima amigable con el medio ambiente y buenas condiciones laborales para sus empleados. Se encontró que para algunas marcas el tema de sostenibilidad hace parte de una estrategia comercial y de mercadeo, mientras que para otras es una verdadera filosofía que se alinea con todos sus propósitos y acciones. Por otro lado, los principales retos que estas marcas mencionaron están relacionados a los altos costos de la materia prima y al poco conocimiento sobre la importancia de la sostenibilidad por parte de los consumidores, quienes no valoran este tipo de iniciativas. Estos hallazgos permitieron tener una identificación de los retos que afrontan las marcas actualmente al implementar este modelo de negocio, y a partir de estos, se realizaron algunas recomendaciones para que las marcas de moda actuales y futuras puedan cumplir con estos retos e implementar un modelo slow fashion con mayor entendimiento del entorno.
Palabras clave
Moda sostenible, Cadena de producción