Plan exportador Wanderlust
Fecha
2021
Autores
Chávez Araoz, Sebastián Rodrigo
Título de la revista
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
The following work presents an export plan for the Wanderlust company, carrying out an investigation and analysis of its current situation, of its possible competitors at the international level and considering what could be the barriers that the company would have when trying to internationalize.
Under an internationalization diagnostic model, a market selection study, an analysis of the product and a small approach to the marketing and price strategy; this work has the ability to deliver a considerable strategy for the growth of a company in the footwear sector in Colombia.
The results shown by the analysis carried out will give the Wanderlust company the ability to make the decision to select the target country and thus enter a deeper study of the market in said country, in this way the logistics process is also studied and the possible scenarios that the brand could have when exporting.
It is important to highlight that there are also the economic studies carried out, the number of variables that may affect or be in favor of a brand when entering a country, the possible risks and strengths of the countries and the brand under study in this plan exporter.
All these studies and analyzes will lead to a strategic route to achieve the end of the export plan for the Colombian brand Wanderlust.
Descripción
El siguiente trabajo presenta un plan exportador para la empresa Wanderlust, después de realizar una investigación y análisis sobre su situación actual, sus posibles competidores a nivel internacional y considerando cuáles podrían ser las barreras que tendría la empresa al momento de intentar internacionalizarse.
Esto, bajo un modelo de diagnóstico de internacionalización, estudio en selección del mercado, un análisis del producto y una pequeña aproximación a la estrategia del mercadeo y precio. Este trabajo cuenta con la capacidad de entregar una estrategia considerable para el crecimiento de una empresa del sector del calzado en Colombia.
Los resultados que muestra el análisis llevado a cabo, le darán a la empresa Wanderlust la capacidad de tomar la decisión de seleccionar el país objetivo y, de esta manera, adentrase en un estudio más profundo del mercado en dicho país, a la vez que se estudia el proceso logístico y los posibles escenarios que podría tener la marca al momento de exportar.
Es importante resaltar que también se encuentran los estudios económicos realizados, la cantidad de variables que puedan afectar o estar a favor de una marca al momento de ingresar a un país, los posibles riesgos y fortalezas de países, así como la marca en estudio de este plan exportador.
Todos estos estudios y análisis llevarán a una ruta estratégica para lograr conseguir el objetivo del plan exportador para la marca colombiana Wanderlust.