Diseño del plan de mercadeo para la empresa Vector Foods S.A.S. Planteamiento para la marca MonteRojo y plan de acción para la activación del canal tradicional en el mercado colombiano

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dc.contributor.advisorCarmona Garcés, Isabel Cristinaspa
dc.contributor.authorMoreno Ángel, Carolina
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailcmorenoa2@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2023-02-14T20:52:31Z
dc.date.available2023-02-14T20:52:31Z
dc.date.issued2022
dc.descriptionEn este documento se propone un plan a ejecutar por la empresa Vector Foods S.A.S., para el desarrollo de actividades de mercadeo que logren posicionar exitosamente su marca de snacks gourmet MonteRojo en el canal tradicional del mercado colombiano. Se empieza por la selección del mercado objetivo a partir de la aplicación de variables de tipo económico, culturales, legales y propias del mercado de snacks. Después se realiza un análisis del producto en el mercado objetivo, donde se hace una caracterización de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la marca, una descripción del nicho de mercado y la competencia, enfocada en el canal tradicional, buscando hacer un planteamiento de la estrategia de precios y comunicación, que debe realizar la empresa para lograr posicionar la marca MonteRojo en el canal tradicional del mercado colombiano.spa
dc.description.abstractThis document proposes a plan to be executed by the company Vector Foods S.A.S., for the development of marketing activities that successfully get to position its gourmet snacks brand in the traditional channel in the Colombian market. It is based on the selection of the target market from the application of economic, cultural, legal and the variables of the snack market. Afterwards, an analysis of the product is carried out in the target market, where a characterization of the strengths, weaknesses, opportunities and threats of the brand in the market is made, a description of the market niche, the competition, focused on the traditional channel, looking for an approach to the price and communication strategy, which should be carried out by the company in order to position the MonteRojo brand in the traditional channel in the Colombian market.spa
dc.identifier.ddc658.8 M843
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/32130
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Departamento de Mercadeospa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectSnacksspa
dc.subjectMercadeospa
dc.subjectEstrategiaspa
dc.subjectCanal tradicionalspa
dc.subject.keywordSnacksspa
dc.subject.keywordMarketingspa
dc.subject.keywordStrategyspa
dc.subject.keywordTraditional channelspa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONESspa
dc.subject.lembINDUSTRIAS ALIMENTICIASspa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍAspa
dc.subject.lembADMINISTRACIÓN DE MERCADEOspa
dc.subject.lembPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)spa
dc.subject.lembDESARROLLO INDUSTRIALspa
dc.titleDiseño del plan de mercadeo para la empresa Vector Foods S.A.S. Planteamiento para la marca MonteRojo y plan de acción para la activación del canal tradicional en el mercado colombianospa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaMonografíaspa

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