Motivaciones de las mujeres de Medellín acerca del consumo de marcas cosméticas en la categoría green beauty

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dc.contributor.advisorMejía Gil, María Claudiaspa
dc.contributor.advisorCeballos Ochoa, Lina Maríaspa
dc.contributor.authorZapata Vélez, Esteban
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailceo@theinsidervox.comspa
dc.date.accessioned2023-09-29T19:14:37Z
dc.date.available2023-09-29T19:14:37Z
dc.date.issued2022
dc.descriptionLa industria cosmética es altamente contaminante para el medio ambiente. Ésta abarca problemáticas de envases, residuos tóxicos, testeo en animales, aerosoles y desechos hídricos en las producciones; aportando a la contaminación de los mares, daño de ecosistemas y capa de ozono, que resultan en el aumento de la temperatura a nivel mundial. En los últimos 30 años se han desarrollado propuestas y ofertas de productos Green Beauty que ayudan o previenen estos efectos, siendo una de las industrias con mayor crecimiento en los principales países del mundo. Sin embargo, la disponibilidad en Colombia de estos productos es limitada y no se conoce acerca de las motivaciones y percepciones de las mujeres respeto a este tema. El objetivo de esta investigación es indagar acerca de las motivaciones de las mujeres en Medellín con respecto a la compra y el consumo de marcas Green Beauty, con personas entre los 20-34 años de edad, por medio de técnicas cuantitativas de recolección y análisis de la información. Se busca aportar a la industria cosmética de la ciudad y del país, por medio del esclarecimiento de las motivaciones de estas consumidoras, sus necesidades en la compra de estos productos, involucramiento en la categoría y posibles estrategias y formas de abordar el tema de sostenibilidad en la industria cosmética del país. Se encuentra en la población de estudio que el conocimiento de sostenibilidad es bajo y esto se puede relacionar con una falta de interés en la categoría. Las motivaciones de compra prevalecen en orden del precio siendo este el factor mas relevante de compra y se percibe la categoría green beauty como mas costosa que la normal, afectando el enganche y la compra de los productos. En la edad promedio de la investigación se evidencia un bajo involucramiento con la categoría y no es significativo la relevancia que tiene el uso de los productos para el consumidor.spa
dc.description.abstractThe cosmetic industry is highly polluting for the environment, including problems of packaging, toxic waste, animal testing, aerosols and water waste in production; contributing to ocean pollution, damage to ecosystems and the destruction of the ozone layer, resulting in the increase of temperature worldwide. In the last 30 years, proposals and offers of Green Beauty products have been developed to help or prevent these effects, being one of the fastest growing industries in the leading countries in the world. However, the availability of these products in Colombia is limited and the motivations and perceptions of women regarding this issue are not known. The objective of this research is to inquire about the motivations of women in Medellin regarding the purchase and consumption of Green Beauty brands, with people between 20-34 years of age, through quantitative data collection and analysis techniques. The information seeks to contribute to the cosmetic industry in the city and the country, through the clarification of the motivations of these consumers, their needs in the purchase of these products, involvement in the category and possible strategies and ways to address the issue of sustainability in the country's cosmetic industry. It is found in the study that the population with knowledge of sustainability is low and this can be related to lack of interest in the category. Purchasing motivations prevail in order of price, this being the most relevant purchase factor, and the Green Beauty category is perceived as more expensive than normal, affecting the engagement and the purchase intent of these products. In the average age of the investigation, there is evidence of a low involvement with the category and the relevance of the use of the products for the consumer is not significant.spa
dc.identifier.ddc658.8343 Z35
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/33000
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccessspa
dc.rights.localAcceso cerradospa
dc.subjectCosméticos sosteniblesspa
dc.subjectIndustria cosméticaspa
dc.subjectMotivaciones del consumidorspa
dc.subject.keywordGreen beautyspa
dc.subject.keywordCosmetic industryspa
dc.subject.keywordConsumer motivationsspa
dc.subject.keywordSustainable cosmeticsspa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembCONSUMIDORES - ACTITUDESspa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONESspa
dc.subject.lembANÁLISIS DE MERCADEOspa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍAspa
dc.titleMotivaciones de las mujeres de Medellín acerca del consumo de marcas cosméticas en la categoría green beautyspa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaArtículospa

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