Plan de mercadeo para la empresa Slow

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dc.contributor.advisorHenríquez Días, Ángela María
dc.contributor.advisorMejía Gil, María Claudia
dc.contributor.authorTorres Aguirre, María Alejandra
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailmtorres7@eafit.edu.co
dc.date.accessioned2025-01-24T16:05:51Z
dc.date.available2025-01-24T16:05:51Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionLa industria textil, llega a la sociedad como impulsor de la economía, pero a su vez, con los cambios de tendencias y la producción desenfrenada, llega como generador de residuos, desechos e impacto negativo en el medio ambiente. Slow, empresa B2B2C nace desde el entendimiento de la falta de conocimiento por parte de las personas y las empresas sobre el manejo adecuado de los desechos textiles, buscando ser su mejor aliado recolectando los residuos, transformándolos, reintegrándolos en la cadena y finalmente, generando conciencia sobre esta industria. Por lo anterior, se realizará una compresión del fast fashion, sus inicios, cambios y el impacto que ocasiona en la sociedad y el medio ambiente, así como de la llegada del slow fashion como alternativa para intentar mitigar dichos impactos, partiendo de una sociedad cada vez más consciente frente a los procesos de las empresas, sus materias primas y su compromiso con el entorno. De esta manera, se realizará una investigación cualitativa en empresas de la industria textil, de la ciudad de Medellín, de tamaño pequeño, mediano y grande, con el objetivo de analizar su filosofía de marca, procesos, generación y manejo de los desechos y el conocimiento sobre las leyes de regulación. Con lo anterior, se espera tener información sobre la conciencia que tienen frente a los productos que realizan y su impacto, las estrategias o alternativas para los desechos que generan, su conocimiento y claridad sobre las leyes que comenzaran a regir para estas empresas y finalmente, su disposición para pagar por un servicio de recolección de los desechos teniendo en cuenta las nuevas regulaciones.
dc.description.abstractThe textile industry comes to society as a driver of the economy, but with changing trends and unbridled production, it also comes as a generator of waste, debris and negative impacts on the environment. Slow, a B2B2C company, was born from the lack of knowledge on the part of people and companies about the proper management of textile waste, seeking to be their best ally in the collection of waste, transforming it, reintegrating it into the chain, and, finally, raising awareness about this industry. Therefore, this work studies fast fashion, its beginnings, the changes and the impact it causes on society and the environment, as well as the proposal of slow fashion as an alternative to mitigate these impacts, starting from a society that is increasingly aware of the processes of companies, their raw materials and their commitment to the environment. In this way, a qualitative research will be carried out with small, medium and large textile industry companies in the city of Medellin, with the aim of analyzing their brand philosophy, processes, generation and management of waste, as well as their knowledge of regulatory laws. With the above, it is expected to have information about the awareness of these companies regarding the products they make and their impact; the strategies or alternatives for the waste they generate; their knowledge and clarity about the laws that will begin to govern around this issue; and, finally, their willingness to pay for a waste collection service taking into account the new regulations.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/34943
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Área Marketing e Innovaciónspa
dc.publisher.placeMedellín
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectEconomía circular
dc.subjectSostenibilidad ambiental
dc.subjectReciclaje textil
dc.subjectSlow fashion
dc.subjectEstrategia
dc.subject.keywordCircular Economy
dc.subject.keywordEnvironmental Sustainability
dc.subject.keywordTextile Recycling
dc.subject.keywordFast Fashion
dc.subject.keywordSlow Fashion
dc.subject.keywordStrategy
dc.subject.lembADMINISTRACIÓN DE MERCADEO
dc.subject.lembESTRATEGIAS PARA EL DESARROLLO
dc.subject.lembCRECIMIENTO SOSTENIBLE
dc.subject.lembPROTECCIÓN DEL MEDIO AMBIENTE
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES
dc.subject.lembPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)
dc.titlePlan de mercadeo para la empresa Slow
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaMonografía

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