Efectividad de la publicidad en facebook: un estudio sobre formatos y dispositivos de acceso

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dc.contributor.advisorHenao Cálad, Mónica
dc.contributor.authorMolina Vélez, Ana María
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Administraciónspa
dc.creator.emailmolina.ana24@gmail.comspa
dc.creator.emailamolina7@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2015-11-25T21:50:57Z
dc.date.available2015-11-25T21:50:57Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractEl propósito de esta investigación es determinar la efectividad de los formatos de publicidad en la red social online Facebook, teniendo en cuenta el dispositivo de acceso -computador y dispositivos móviles-, con el fin de servir de herramienta de estudio para decidir qué formato es el más conveniente a la hora de realizar una campaña publicitaria en esta red social -- Se realizó un experimento utilizando tecnología de eyetracking y una encuesta a 72 participantes -- Los resultados demostraron que no existe diferencia significativa entre la efectividad de un anuncio visualizado en diferentes dispositivos; tampoco para la efectividad de los anuncios vistos por hombres y mujeres -- Se concluye a su vez, que los formatos de publicidad que se presentan en la línea de tiempo (timeline) del perfil de los usuarios tienen mayor nivel de atracción que los que se encuentran en la barra lateral -- Este estudio incluye una revisión de los métodos de medición de efectividad de marketing digital, una descripción de los formatos y tipos de anuncios utilizados en Facebook para computador y móvil, así como un modelo de guión para experimentos que pretendan medir la efectividad publicitaria en Facebookspa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/7780
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Departamento de Organización y Gerenciaspa
dc.publisher.programMaestría en Administración - MBAspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectMercadeo digitalspa
dc.subject.keywordInternet advertisingspa
dc.subject.keywordElectronic commercespa
dc.subject.keywordInternet marketingspa
dc.subject.keywordVirtual communityspa
dc.subject.keywordSocial Networksspa
dc.subject.keywordMarketing channelsspa
dc.subject.lembPUBLICIDAD POR INTERNETspa
dc.subject.lembCOMERCIO ELECTRÓNICOspa
dc.subject.lembMERCADEO POR INTERNETspa
dc.subject.lembCOMUNIDAD VIRTUALspa
dc.subject.lembREDES SOCIALESspa
dc.subject.lembCANALES DE COMERCIALIZACIÓNspa
dc.titleEfectividad de la publicidad en facebook: un estudio sobre formatos y dispositivos de accesospa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

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