HATSU, un modelo de mercadeo estratégico para escalar las organizaciones

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dc.contributor.advisorMuñoz Molina, Yaromir
dc.contributor.authorMoreno Gallego, Daniel
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Administraciónspa
dc.creator.emaildmorenog@eafit.edu.co
dc.date.accessioned2024-08-06T22:12:52Z
dc.date.available2024-08-06T22:12:52Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionEste trabajo detalla los aspectos asociados a la necesidad que tiene una marca de innovar, crear valor y diferenciarse. Las empresas están en la obligación de definir estrategias orientadas a su relevancia y permanencia. HATSU se ha convertido en un importante referente para el sistema de emprendimiento e innovación del país. En este trabajo se muestran su éxito y evolución a partir del contexto en que nació y la manera en que logró crecer y consolidarse en el mercado nacional.
dc.description.abstractThis work details the aspects associated with a brand's need to innovate, create value, and differentiate itself. Companies are obliged to define strategies oriented towards their relevance and permanence. HATSU has become an important benchmark for the country's entrepreneurship and innovation system. This work shows its success and evolution based on the context in which it was born and the way it managed to grow and consolidate itself in the national market.
dc.formatapplication/pdfeng
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/34282
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Área Organización, Dirección y Estrategiaspa
dc.publisher.placeMedellín
dc.publisher.programMaestría en Administración - MBAspa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectEmprendimiento
dc.subjectInnovación
dc.subjectMercadeo
dc.subjectCultura de marca
dc.subjectCultura corporativa
dc.subjectEstrategia
dc.subjectDiferenciación
dc.subjectCoherencia
dc.subjectPropósito
dc.subject.keywordEntrepreneurship
dc.subject.keywordInnovation
dc.subject.keywordMarketing
dc.subject.keywordBranding
dc.subject.keywordCorporate culture
dc.subject.keywordLeadership
dc.subject.keywordCoherence
dc.subject.keywordPurpose
dc.subject.keywordStrategy
dc.subject.lembLIDERAZGO
dc.subject.lembCRECIMIENTO ECONÓMICO
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍA
dc.subject.lembDESARROLLO INDUSTRIAL
dc.subject.lembADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
dc.titleHATSU, un modelo de mercadeo estratégico para escalar las organizaciones
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioneng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaCaso

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