Motivadores de la generación Z para incursionar en el metaverso

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dc.contributor.advisorCeballos Ochoa, Lina María
dc.contributor.advisorAristizábal Giraldo, Juan Camilo
dc.contributor.authorBedoya Giraldo, Alejandra
dc.contributor.authorRomero Arango, Juan Pablo
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.date.accessioned2025-09-29T15:39:11Z
dc.date.available2025-09-29T15:39:11Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionSe ha hablado mucho del metaverso en los últimos años y hemos visto cómo algunas de las empresas más reconocidas a nivel mundial ya tienen un lugar dentro de este, pero poco o nada hemos visto sobre lo que motiva a las personas a incursionar allí, ni de qué manera las empresas están teniendo en cuenta estas motivaciones para crear la experiencia que buscan para el usuario del metaverso. La generación Z es la que en su día a día depende más del mundo digital; por eso en esta investigación nos enfocamos en conocer más a fondo qué los motiva a vivir esta nueva experiencia. Realizamos este estudio cualitativo con personas de la generación Z de Medellín (Colombia) que conocen y participan en el metaverso, para comprender qué las motiva y qué buscan al entrar allí; como la conectividad juega un papel importante, lo enfocamos en personas de estratos 4, 5 y 6. Los resultados son de gran utilidad para los gerentes y directores de mercadeo de las empresas que tienen pensado incursionar en el metaverso, ya que pueden ayudarles a entender mejor qué impulsa a las personas de esta generación a ingresar allí, para ofrecer de esta forma una experiencia mucho más cercana a lo que el usuario quiere; además, deja unas preguntas que nos invitan a reflexionar sobre la llegada de este nuevo mundo digital y sobre su impacto.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/36793
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Área Marketing e Innovaciónspa
dc.publisher.placeMedellín
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectMetaverso
dc.subjectMotivadores de uso del metaverso
dc.subjectGeneración Z
dc.subjectRealidad virtual
dc.subjectRealidad aumentada
dc.subjectInhibidores
dc.subject.lembMERCADEO POR INTERNET
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
dc.subject.lembREALIDAD VIRTUAL - ASPECTOS SOCIALES
dc.subject.lembMOTIVACIÓN (PSICOLOGÍA)
dc.subject.lembEMPRESAS - INNOVACIONES TECNOLÓGICAS - COLOMBIA
dc.titleMotivadores de la generación Z para incursionar en el metaverso
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaInforme

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