Agua termal envasada para el cuidado de la piel: plan de marketing

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dc.contributor.advisorUribe de Correa, Beatríz Amparospa
dc.contributor.authorArbeláez Cifuentes, Lucas Ignaciospa
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Administraciónspa
dc.creator.emailLucas Ignacio Arbeláez Cifuentes (liarbelaez@gmail.com)spa
dc.date.accessioned2014-09-01T15:47:46Z
dc.date.available2014-09-01T15:47:46Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstract“Agua termal envasada para el cuidado de la piel”, surge como idea de un nuevo producto para impulsar el crecimiento de la empresa Aura de Vida S.A., hasta el momento dedicada solamente al embotellamiento y comercialización de agua para consumo -- La estructura de costos y las estrategias de mercadeo para hacer posible la implementación de la idea empresarial, se construyeron siguiendo como orientación principal la metodología propuesta en el libro El plan de marketing en la práctica (Sainz de Vicuña Ancín, 2012), publicado por la universidad española Business & Marketing School (ESIC) -- El trabajo presentado contiene de manera sistemática e integrada las tres fases que componen un Plan de Marketing: 1. Análisis y diagnóstico de la situación -- 2. Decisiones estratégicas de marketing -- 3. Decisiones operativas de Marketing -- Y como resultado, se obtuvo una prometedora proyección del sector cosmético a nivel mundial, con un crecimiento continuo en Colombia y unas condiciones regionales y empresariales que resultan igualmente muy favorables para la comercialización del producto -- Se tomaron decisiones respecto a características, generación de valor, presentación, precio y puntos de comercialización para el agua termal; y en el capítulo final, se presenta la estructura de costos y los tiempos proyectados para cada etapa -- El Plan de Marketing resulta un instrumento administrativo ágil y de mucha utilidad para disminuir el riesgo en procesos de mercado que, permitió en este caso, definir como riesgo bajo en términos de mercado el lanzamiento del nuevo productospa
dc.identifier.other658.8CDA664
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/2962
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Departamento de Organización y Gerenciaspa
dc.publisher.programMaestría en Administración - MBAspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectAgua Termalspa
dc.subjectMineralesspa
dc.subjectPielspa
dc.subjectCosméticospa
dc.subjectMarketingspa
dc.subject.keywordMarketing - planningeng
dc.subject.keywordMarket surveyseng
dc.subject.keywordBussiness planningeng
dc.subject.keywordNegotiorum gestioeng
dc.subject.keywordCreative ability in businesseng
dc.subject.keywordBusiness logisticseng
dc.subject.keywordMineral waterseng
dc.subject.keywordHydrotheraphyeng
dc.subject.keywordBeauty cultureeng
dc.subject.lembPLANIFICACIÓN DEL MERCADEOspa
dc.subject.lembANÁLISIS DE MERCADEOspa
dc.subject.lembPLANIFICACIÓN EMPRESARIALspa
dc.subject.lembGESTIÓN DE NEGOCIOSspa
dc.subject.lembAPTITUD CREADORA EN LOS NEGOCIOSspa
dc.subject.lembLOGÍSTICA EN LOS NEGOCIOSspa
dc.subject.lembAGUAS MINERALESspa
dc.subject.lembHIDROTERAPIAspa
dc.subject.lembCOSMÉTICAspa
dc.titleAgua termal envasada para el cuidado de la piel: plan de marketingspa
dc.typemasterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

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