De personajes reconocidos a marcas personales : aproximación exploratoria al personal branding
Fecha
2020
Autores
Montoya Vélez, Juan Manuel
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Resumen
Among the last decade of the 20th century and the second of the 21st century, information and communication technologies available have enhanced the possibility of individuals to interact with collectives and project themselves as potential generators of value, and, therefore, of being worthy of receiving in return, from said collective, a desired reaction. In this context, figures intrinsically related with interactive media, such as youtubers, instagrammers, twitters, bloggers, or digital influencers. The democratization of access to collectives (Díez, 2018) has given theoretical and practical relevance to the concept of personal branding (Peters, 1997), that has arose in parallel with this explosion of interactive channels in which is proposed that individuals should see themselves as potential assets, and apply, in their personal development, brand management, or branding processes, proper of companies or organizations. In the present research, the personal branding or personal brand concepts are analyzed, from a qualitative exploratory approach, in a group of people who stand out for their character, their personality and their identity, which make them social agents and mobilizing other people, and the relationship they have with them.
Descripción
Entre la última década del siglo XX y la segunda del siglo XXI, las tecnologías de la información y las comunicaciones disponibles han potenciado la posibilidad de los individuos de relacionarse con colectivos y proyectarse como potenciales generadores de valor, y, por ende, de ser dignos de recibir a cambio, de dicho colectivo, alguna reacción deseada. En este contexto, surgen figuras intrínsicamente ligadas a medios de comunicación interactiva, tales como youtubers, instagramers, tuiteros, blogueros o influencers digitales. La democratización del acceso a los colectivos (Díez, 2018) le ha dado relevancia teórica y práctica al concepto de marca personal (Peters, 1997), que ha surgido en paralelo con dicha explosión de canales interactivos, y en el que se plantea que los individuos deben verse a sí mismos como activos en potencia, y aplicar en su desarrollo personal procesos propios de la gestión de marca, o branding, de las compañías u organizaciones. En la presente investigación se analizan, desde un enfoque cualitativo exploratorio, los conceptos de personal branding o marca personal en un grupo de personas que se destacan por su carácter, su personalidad y su identidad, que las convierte en agentes sociales y de movilización de otras personas, y la relación que tienen con estas.