Plan de mercadeo Retiro Cabin

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dc.contributor.advisorLópez Moreno, Martha Ceciliaspa
dc.contributor.authorBedoya Gallego, Nelson Antonio
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailnabedoyag@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2022-03-25T20:50:33Z
dc.date.available2022-03-25T20:50:33Z
dc.date.issued2022
dc.descriptionUn plan de mercadeo define y destaca los aspectos relevantes dentro de la propuesta de un servicio o producto, con el objeto de garantizar un desarrollo eficiente en la inversión capital de la empresa u otros inversores, siendo el plan de mercadeo la principal trazabilidad de viabilidad dentro de un plan estratégico. Con esto en mente, el proyecto de investigación Retiro Cabin busca construir un nicho de mercado específico para la permeación de un producto deluxe con la experiencia ecológica que ofrece el municipio de El Retiro, Antioquia, liderado por la empresa Cuartoplano. De este modo, el proyecto parte del estudio estratégico y sistemático del contexto en aplicación de la Matriz PESTEL y DOFA, destacando el impacto de estos factores en la viabilidad del proyecto, por lo que la investigación destaca los principales aspectos del producto y compara dentro del mercado, facilitando una perspectiva de trabajo eficaz dentro del segmento del mercado seleccionado. De ahí se pretende generar estrategias de mercado enfocadas al marketing mix garantizando la fidelización del consumidor bajo un modelo de negocio que permita una rentabilidad para la Empresa y sus propietarios, donde Retiro Cabin representa una experiencia desde lo estético, ecológico, confortable y deluxe, en uno de los sectores más exclusivos de Antioquia.spa
dc.description.abstractA marketing plan defines and highlights the relevant aspects within the proposal of a service or product, in order to guarantee an efficient development in the capital investment of the company or other investors, thereby making the marketing plan the main traceability of viability within a strategic plan. With this in mind, the Retiro Cabin research project seeks to build a specific market niche for the permeation of a deluxe product with the ecological experience offered by the municipality of El Retiro, Antioquia, led by the company Cuartoplano. Thus, the project starts from the strategic and systematic study of the context in application of the PESTEL and DOFA Matrix, emphasizing the impact of these factors on the viability of the project, hence the research accentuates the main aspects of the product and compares it within the market, facilitating an effective work perspective within the selected market segment. From there, it is intended to generate market strategies focused on the marketing mix ensuring consumer loyalty under a business model that allows profitability for the company and its owners, where Retiro Cabin represents an experience from the aesthetic, ecological, comfortable and deluxe, in one of the most exclusive sectors of Antioquia.spa
dc.identifier.ddc658.8 B412
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/31064
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.placePereiraspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectVanguardiaspa
dc.subjectEcosostenibilidadspa
dc.subjectSegmento de mercadospa
dc.subjectMercado potencialspa
dc.subjectInversión mobiliariaspa
dc.subjectBien raízspa
dc.subject.keywordAvant-gardespa
dc.subject.keywordEco-sustainabilityspa
dc.subject.keywordTiny housespa
dc.subject.keywordMarket segmentspa
dc.subject.keywordPotential marketspa
dc.subject.keywordReal estate investmentspa
dc.subject.keywordRentingspa
dc.subject.lembBIENES RAÍCESspa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONESspa
dc.subject.lembADMINISTRACIÓN DE MERCADEOspa
dc.subject.lembPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)spa
dc.subject.lembVALOR AGREGADOspa
dc.titlePlan de mercadeo Retiro Cabinspa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaMonografíaspa

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