Análisis comparativo del neuromarketing desde dos perspectivas teóricas planteadas por Leon Zurawicki y Martin Lindström
Fecha
2018
Autores
Rubio Hernández, Vivian Alicia
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Resumen
This document aims to establish a theoretical comparison from marketing practices and strategies that, based on the application of neurosciences, exert manipulation in consumer purchasing decisions -- This comparison was carried out according to the critical analysis of the proposal of two authors who have a place of recognition in the world of neuromarketing and according to four fundamental axes of comparison, which are: the notion of neuromarketing, its impact From the point of view of the biochemistry of the brain, the ethical implications of the practice of neuromarketing and the positioning of each author in the face of criticism -- On the one hand, it is found, in the academic and scientific perspectives, Leon Zurawicki (2010) and, according to the practical and commercial viewpoints, the author Martin Lindström (2011) -- Each one explores, based on their experience in marketing, what strategies and practices have the sole objective of achieving positioning, not only in the lives of consumers but in their minds, of a product or service
Descripción
Este documento pretende establecer una comparación teórica a partir de prácticas y estrategias del mercadeo que, basadas en la aplicación de las neurociencias, ejercen manipulación en las decisiones de compra de los consumidores -- Dicha comparación se llevó a cabo de acuerdo con el análisis crítico de la propuesta de dos autores que ostentan un lugar de reconocimiento en el mundo del neuromarketing y según cuatro ejes fundamentales de comparación, que son: la noción de neuromarketing, su impacto desde el punto de vista de la bioquímica del cerebro, las implicaciones éticas de la práctica del neuromarketing y el posicionamiento de cada autor frente a las críticas -- Por un lado, se encuentra, en las perspectivas académica y científica, Leon Zurawicki (2010) y, según los puntos de vista prácticos y comerciales, el autor Martin Lindström (2011) -- Cada uno explora, a partir de su experiencia en el mercadeo, cuáles son las estrategias y las prácticas que tienen como único objetivo lograr posicionamiento, no solo en la vida de los consumidores sino en sus mentes, de un producto o servicio