Nivel de involucramiento del mensaje de marca durante el proceso de compra de vehículos en Medellín y Envigado

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dc.contributor.advisorBejarano Botero, Luis Mauriciospa
dc.contributor.authorWells Álvarez, David Alejandro
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emaildwellsa@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2021-09-06T14:23:49Z
dc.date.available2021-09-06T14:23:49Z
dc.date.issued2021
dc.descriptionLa medición del aprendizaje cognitivo en 33 consumidores de vehículos a través del modelo cuadrícula FCB y la lealtad de marca permitieron medir su nivel de involucramiento del mensaje contra las dimensiones del pensar/sentir de la narrativa publicitaria. Los resultados evidencian que es de la persona con el mensaje con quien se involucra y que la compra pertenece a los niveles alto y medio donde el proceso de aprendizaje tiene cuatro combinaciones del aprender → sentir → hacer.spa
dc.description.abstractThe measurement of cognitive learning in 33 vehicle consumers through the FCB grid model and brand loyalty made it possible to measure their level of message involvement or engagement against the thinking / feeling dimensions of the advertising narrative. The results show that it is from the person with the message who is involved and that the purchase belongs to the upper and middle levels where the learning process has four combinations of learning → feeling → doing.spa
dc.identifier.ddc658.812 W453
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/30193
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectInvolucramientospa
dc.subjectAprendizaje cognitivospa
dc.subjectLealtad de marcaspa
dc.subjectToma de decisiones del consumidorspa
dc.subjectCuadrícula FCBspa
dc.subject.keywordInvolvementspa
dc.subject.keywordCognitive learningspa
dc.subject.keywordBrand loyaltyspa
dc.subject.keywordDecision making processspa
dc.subject.keywordFCB Gridspa
dc.subject.lembCONSUMIDORES - ACTITUDESspa
dc.subject.lembTOMA DE DECISIONESspa
dc.subject.lembMARCAS DE EMPRESASspa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.titleNivel de involucramiento del mensaje de marca durante el proceso de compra de vehículos en Medellín y Envigadospa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaMonografíaspa

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