Los empaques plegadizos como influenciador de compra en los productos de cuidado femenino

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dc.contributor.advisorBotero Cardona, Andrésspa
dc.contributor.advisorMejía Gil, María Claudiaspa
dc.contributor.authorLondoño Echeverri, María Camila
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailmariac04@hotmail.comspa
dc.date.accessioned2018-10-16T20:20:21Z
dc.date.available2018-10-16T20:20:21Z
dc.date.issued2018
dc.descriptionEn los últimos años los empaques se han vuelto esenciales para la interacción entre la marca y los consumidores -- Con esta investigación se buscó conocer el papel que juegan los empaques en la decisión de compra de tampones por parte de las mujeres de la ciudad de Medellín, de 25 a 40 años, de los estratos 4, 5 y 6 -- Se analizaron los atributos del empaque que tienen una mayor relevancia al momento de realizar la compra de dichos productos de cuidado femenino -- El método utilizado para la realización de esta investigación exploratoria fue mixto -- Se llevaron a cabo cuatro grupos focales y doce ejercicios de eye tracker, acompañados en cada caso de entrevistas, y luego se analizó la información en una matriz de análisis en Excel -- Se identificaron los siguientes aspectos como los más relevantes: la marca, la funcionalidad del empaque, el diseño gráfico y las promociones -- Además, se resaltó de manera importante el factor ambiental -- Con esta investigación se espera que los profesionales que tienen relación con el desarrollo de empaques y su venta encuentren información relevante para su desarrollo y argumentos de venta para lograr un empaque exitosospa
dc.description.abstractIn recent years, packaging has become essential for the interaction between the brand and consumers -- With this investigation we sought to know the role of packaging in the decision to buy tampons by women in the city of Medellin, between 25 and 40 years old, from strata 4, 5 and 6 -- The main relevant packaging attributes with a greater relevance when making the purchase of these feminine products, were analyzed -- (Attributes were analyzed of packaging that have a greater relevance when making the purchase of these feminine care products) -- The method used to carry out this exploratory investigation was a mixed method -- Four focus groups were studied, 12 exercises of Eye Tracker were carried out, accompanied by 12 interviews and then the analysis of the information was carried out under an Excel analysis matrix -- The following aspects were identified as the most relevant: the brand, the packaging functionality, the graphic design and the promotions -- The environmental factor was also highlighted in an important way -- With this research it is expected that the professionals that are related to the development of packaging or sale of these products find relevant information for their development and sales arguments to achieve a successful packagingspa
dc.identifier.ddc658.564 L847
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/13003
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectNeuromercadeospa
dc.subjectEye Trackingspa
dc.subject.keywordPaperboard containersspa
dc.subject.keywordConsumer behaviorspa
dc.subject.keywordConsumers' preferencesspa
dc.subject.keywordTrade-marksspa
dc.subject.keywordTamponsspa
dc.subject.keywordEnvironmental protectionspa
dc.subject.keywordDecision-makingspa
dc.subject.lembEMPAQUES DE CARTÓNspa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembPREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORESspa
dc.subject.lembMARCAS DE FÁBRICAspa
dc.subject.lembTAMPONESspa
dc.subject.lembPROTECCIÓN DEL MEDIO AMBIENTEspa
dc.subject.lembTOMA DE DECISIONESspa
dc.titleLos empaques plegadizos como influenciador de compra en los productos de cuidado femeninospa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

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