Análisis del uso de social media como estrategia de marketing por las marcas de lujo
Fecha
2014
Autores
Granada Palacio, Ana Catalina
Fernández Geale, Juliana
Título de la revista
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
Las redes sociales digitales hoy en día son una herramienta de marketing utilizada por
muchas empresas -- Este estudio analiza la intensidad del uso de Social Media por las
diferentes empresas del sector de lujo en el mundo -- Se definieron algunas variables
agrupadoras que permitieran estudiar el comportamiento de dichas empresas e identificar posibles relaciones con el uso e intensidad de Social Media -- Los resultados muestran que las grandes empresas son más activas en las redes sociales, mientras que las pequeñas y medianas empresas tienen una participación más moderada -- Igualmente se identificaron tendencias de mayor participación en las diferentes redes sociales, de acuerdo al subsector al que pertenece cada empresa de lujo