Mercadeo social, una mirada a través de las redes sociales

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorUribe de Correa, Beatrizspa
dc.contributor.advisorMunoz Molina, Yaromirspa
dc.contributor.authorSaenz Bohórquez, Andrésspa
dc.contributor.authorValencia Muñoz, Davidspa
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Administraciónspa
dc.creator.emailnsaenzb@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2014-03-04T22:31:40Z
dc.date.available2014-03-04T22:31:40Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractEste trabajo tiene como objetivo el desarrollo de una estrategia de mercadeo social en relación con la representación social de personas sordas a través de un vínculo comunicativo que haga uso de las redes sociales, lo anterior de conformidad con la expectativa de generar un impacto en diferentes actores de la sociedad con el fin de lograr su concientización acerca de la condición de estas personas -- Para su desarrollo se ha recurrido al uso de herramientas informáticas disponibles en internet como lo son FaceBook, YouTube y Twitter, lo cual sirvió para el desarrollo de una campaña de mercadeo social titulada En Sus Manos, la cual fue lanzada en la Semana Internacional del sordo, entre el 24 y 30 de septiembre del 2012 y durante un período de dos meses, mediante lo cual se logró un número importante de visualizaciones, seguidores, reproducciones e inversiones, entre otros ítems -- Luego de su desarrollo se llegó a la conclusión de que las redes sociales son herramientas importantes y efectivas para ejecutar campañas sociales, además de permitir la condición de igualdad entre sus usuarios, el conocimiento de opiniones, diversas interacciones, etc. ; sin embargo, el cambio de actitud por medio de una campaña social publicada en Internet solo puede llegar a tener éxito a través de factores como la permanencia de proyectosspa
dc.identifier.other658.8CD S127
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/1352
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Departamento de Organización y Gerenciaspa
dc.publisher.placeBogotáspa
dc.publisher.programMaestría en Administración - MBAspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectTesis. Maestría en Administraciónspa
dc.subjectEstrategia de Mercadeospa
dc.subjectRedes Socialesspa
dc.subjectMercadeo Socialspa
dc.subject.keywordInternet marketingeng
dc.subject.keywordCommunication - Social aspectseng
dc.subject.keywordCitizen participationeng
dc.subject.keywordAdvertising campaignseng
dc.subject.keywordHearing impairedeng
dc.subject.keywordMass media - social aspectseng
dc.subject.keywordMarketing researcheng
dc.subject.lembMERCADEO POR INTERNETspa
dc.subject.lembCOMUNICACIÓN - ASPECTOS SOCIALESspa
dc.subject.lembPARTICIPACIÓN CIUDADANAspa
dc.subject.lembCAMPAÑAS PUBLICITARIASspa
dc.subject.lembPERSONAS CON DAÑO AUDITIVOspa
dc.subject.lembMEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS - ASPECTOS SOCIALESspa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONESspa
dc.titleMercadeo social, una mirada a través de las redes socialesspa
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.typemasterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

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