El fenómeno de los influenciadores sociales en la categoría de vestuario femenino en Medellín

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dc.contributor.advisorRojas De Francisco, Laura Isabel
dc.contributor.advisorOrtega Álvarez, Ana María
dc.contributor.authorZabala Vélez, Ana María
dc.contributor.authorSánchez Patiño, Ruby Elena
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailanamariazv@hotmail.comspa
dc.creator.emailrubysanp@gmail.comspa
dc.date.accessioned2017-10-11T03:50:27Z
dc.date.available2017-10-11T03:50:27Z
dc.date.issued2017
dc.description.abstractLos sitios de redes sociales (SRS) se constituyen como un medio de comunicación y difusión digital muy importante para compartir experiencias y buscar opiniones; de igual manera, dan cabida a los influenciadores sociales: personas que logran moldear las actitudes de una audiencia a través de la generación de contenidos y propiciar la interacción mediante la utilización de los canales de comunicación social digital o en tecnologías de la información y la comunicación (TIC), quienes, en lo que se refiere al consumo, han logrado ejercer un nivel de influencia que les permite trabajar con las marcas para apoyar las estrategias de mercadeo -- La industria de la moda no es ajena a este tipo de estrategias, pues varios autores señalan que los consumidores son los principales iniciadores y propagadores de lo que se convertirá en tendencia -- Este estudio tiene como objeto describir y entender el papel de las influenciadoras detectadas en la categoría de vestuario femenino en la ciudad de Medellín e identificar la posible incidencia sobre la intención de compra o la percepción de marca de los millennials, la generación de mayor consumo de contenidos digitales -- Para ello se realizó una investigación exploratoria por medio de técnicas cualitativas y cuantitativas a través de una escucha social (social listening) en diferentes sitios web, entrevistas en profundidad con las influenciadoras más representativas en la categoría de vestuario femenino y una encuesta completada por sus seguidoras -- Las evidencias muestran que las marcas están incluyendo estas estrategias de influencia en sus presupuestos de mercadeo, debido a que logran impactar en sentido positivo el reconocimiento y el posicionamiento de sus productos puesto que las influenciadoras sociales despiertan el interés de sus seguidoras por las prendas que muestran en sus publicaciones, pues ellas usan los SRS para referenciarse y actualizarse en temas de modaspa
dc.identifier.local658.8342CD Z12F
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/11680
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectGeneración Yspa
dc.subjectInfluenciadores digitalesspa
dc.subjectGeneración de contenidosspa
dc.subjectIndustria de la moda - Medellín (Antioquia - Colombia)spa
dc.subjectPromotores de consumospa
dc.subjectBlogsspa
dc.subject.keywordFashionspa
dc.subject.keywordDigital communicationsspa
dc.subject.keywordWomen's clothingspa
dc.subject.keywordConsumer behaviorspa
dc.subject.keywordSocial Networksspa
dc.subject.keywordDecision-makingspa
dc.subject.keywordElectronic commercespa
dc.subject.keywordConsumers' preferencesspa
dc.subject.keywordVirtual communityspa
dc.subject.keywordInformation technologyspa
dc.subject.lembMODAspa
dc.subject.lembCOMUNICACIONES DIGITALESspa
dc.subject.lembPRENDAS DE VESTIR PARA MUJERESspa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembREDES SOCIALESspa
dc.subject.lembTOMA DE DECISIONESspa
dc.subject.lembCOMERCIO ELECTRÓNICOspa
dc.subject.lembPREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORESspa
dc.subject.lembCOMUNIDAD VIRTUALspa
dc.subject.lembTECNOLOGÍA DE LA INFORMACIÓNspa
dc.titleEl fenómeno de los influenciadores sociales en la categoría de vestuario femenino en Medellínspa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

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