Agencia de consultoría en mercadeo para emprendedores y pymes en el eje cafetero
Fecha
2023
Autores
Valderrama Narváez, José Eduardo
Gómez Restrepo, Laura Lizeth
Arias Cuesta, Lina María
Título de la revista
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
Based on the problems identified in the sectors of entrepreneurs and pymes in Pereira city, which has a great impact on the economy of the Coffee Region, where there is evidence of a high number of such companies that close in their first year of opening and considering that in the Chamber of Commerce of Pereira there are no consulting companies registered in the 2021 business census of traders.
Therefore, this study provides a comprehensive overview of marketing status in the sample taken, as well as important information regarding the value proposition for the creation of the marketing agency / accelerator for entrepreneurs and pymes in the Coffee Region, considering the impact on the regional economy.
For this purpose, a mixed non-probabilistic exploratory study was conducted with data analysis employing three methods that allowed the triangulation of the information through in-depth interviews with experts, surveys with multiple choice questions and systematic review of indexed journals. This rigorous approach adds credibility and consistency to the study. Consequently, the results obtained reveal the specific needs of pymes in the Coffee Region and provide valuable insights and recommendations to address and mitigate this is and provide valuable insights and recommendations to address and mitigate this issue.
Descripción
En este estudio se toma como punto de partida la problemática identificada en los sectores de los emprendedores y las pymes de la ciudad de Pereira, que tiene un gran impacto en la economía del Eje Cafetero y en donde se evidencia un alto número de empresas que cierran en su primer año de funcionamiento, considerando que en la Cámara de Comercio de Pereira no existen empresas de consultoría registradas en el censo empresarial de comerciantes del 2021.
Por lo tanto, se expone un panorama general del mercadeo de la muestra tomada, así como información importante respecto a la propuesta de valor para la creación de la agencia / aceleradora integral de mercadeo para emprendedores y pymes en el Eje Cafetero, teniendo en cuenta el impacto sobre la economía regional.
Para ello, se realizó un estudio mixto de tipo exploratorio no probabilístico con análisis de datos mediante tres métodos para triangular la información a través de entrevistas a profundidad con expertos, encuestas con preguntas de selección múltiple y revisión sistemática de revistas indexadas, siendo esta una práctica de alto valor que le da veracidad y consistencia al estudio. Por consiguiente, se obtuvieron resultados que evidencian las necesidades de las pymes en el Eje Cafetero y se plantearon conclusiones respecto a puntos importantes a considerar para mitigar esta problemática.