Plan de mercadeo digital para una empresa de investigación de mercado en Colombia

Álvarez Uribe, Héctor Andrés

Publicación:
Plan de mercadeo digital para una empresa de investigación de mercado en Colombia

dc.contributor.advisor	Uribe Ochoa, Beatriz Amparo
dc.contributor.advisor	Lalinde Arango, Verónica
dc.contributor.author	Álvarez Uribe, Héctor Andrés
dc.coverage.spatial	Medellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees	eng
dc.creator.email	haalvarezu@eafit.edu.co	spa
dc.date.accessioned	2020-06-24T15:40:38Z
dc.date.available	2020-06-24T15:40:38Z
dc.date.issued	2020
dc.description	El mundo digital, y con ello la hiperconectividad del consumidor de hoy, hacen necesario en las empresas de investigación de mercados la adopción de un plan de mercadeo digital que les permita mantener un buen posicionamiento en la web para incrementar la posibilidad de tener una venta efectiva. Por lo anterior, este trabajo inicia con una revisión bibliográfica de las audiencias digitales y las principales tendencias de consumo que, a partir de allí, permitan desarrollar la metodología Sostac mediante la que se investigó la situación actual de las principales empresas de la industria en Colombia y dos referentes globales, se llevó a cabo un diagnóstico frente a los planes y las estrategias que tienen en mercadeo digital, se definió el público objetivo al que va dirigido el servicio y, por último, se identificaron los canales más adecuados y el método óptimo de control del plan de mercadeo digital.	spa
dc.description.abstract	The digital world, and with it the hyperconnectivity of today's consumer, makes it necessary for market research companies to adopt a digital marketing plan that allows them to maintain a good online positioning to increase the possibility of having an effective sale of their product or service. Therefore, this work begins with a bibliographic review of digital audiences and the main consumer trends that will allow the development of the SOSTAC methodology where the current situation of the main companies in the industry in Colombia is investigated in addition of two global benchmarks. A diagnosis is made against the plans and strategies they have in digital marketing, the target audience for the service is defined and finally the most appropriate channels and the optimal method of controlling the digital marketing plan is identified.	spa
dc.description.degreelevel	Maestría	spa
dc.description.degreename	Magíster en Administración	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.ddc	658.8 A473
dc.identifier.instname	instname:Universidad EAFIT
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad EAFIT
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.eafit.edu.co
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10784/16992
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad EAFIT	spa
dc.publisher.department	Departamento de Organización y Gerencia	spa
dc.publisher.faculty	Escuela de Administración	spa
dc.publisher.place	Medellín	spa
dc.publisher.program	Maestría en Administración - MBA	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Acceso abierto
dc.subject	Hiperconectividad	spa
dc.subject	Plan de mercadeo	spa
dc.subject	Mercadeo digital	spa
dc.subject	Posicionamiento web	spa
dc.subject.keyword	Hyperconnectivity	spa
dc.subject.keyword	Marketing plan	spa
dc.subject.keyword	Digital marketing	spa
dc.subject.keyword	Web positioning	spa
dc.subject.lemb	MERCADEO - INVESTIGACIONES	spa
dc.subject.lemb	PUBLICIDAD POR INTERNET	spa
dc.subject.lemb	COMERCIO ELECTRÓNICO	spa
dc.subject.lemb	COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR	spa
dc.title	Plan de mercadeo digital para una empresa de investigación de mercado en Colombia
dc.type	info:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis de Maestría	spa
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dspace.entity.type	Publication