Identificar el proceso decisión de compra de la categoría de accesorios para mascotas caninas

González Jaramillo, Sonia Margarita

Publicación:
Identificar el proceso decisión de compra de la categoría de accesorios para mascotas caninas

dc.contributor.advisor	Restrepo Gómez, Bernando
dc.contributor.advisor	Gentilin, Mariano
dc.contributor.author	González Jaramillo, Sonia Margarita
dc.coverage.spatial	Medellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees	eng
dc.creator.email	sgonza15@eafit.edu.co	spa
dc.date.accessioned	2018-09-13T21:12:53Z
dc.date.available	2018-09-13T21:12:53Z
dc.date.issued	2018
dc.description	Este estudio contiene los hallazgos de una investigación cualitativa exploratoria, cuyo objetivo es identificar el proceso de decisiones de compra en la categoría de accesorios para la mascota canina -- Entendiendo accesorios para perros como todos aquellos productos diseñados para el perro como mascota, excluyendo productos relacionados con alimentación y salud, por medio de entrevistas en profundidad a personas decisoras de compra de los accesorios de mascotas caninas, que habiten en el Área Metropolitana del Valle de Aburrá, de nivel socioeconómico cuatro al seis -- Entre los resultados se identificó que el tipo de decisión es de bajo involucramiento con una preferencia por búsqueda de variedad -- Los motivadores de la compra están asociados al bienestar del animal, la vanidad del dueño, la diversión alrededor del accesorio y la mitigación de culpa por dejar a su mascota sola -- Los atributos considerados en la compra se dividen en factores asociados a la mascota, factores asociados al propietario y factores asociados al punto de venta -- La investigación ofrece hallazgos a los productores y comercializadores para que establezcan estrategias alineadas con el proceso de decisión de compra	spa
dc.description.abstract	This paper contains the findings of an exploratory study whose objective is identifying the purchasing decision process in dog accessories -- Accessories are all dog related products, except food or health related items -- In-depth interviews were conducted to people living in Medellín area in middle and upperclass neighborhoods -- The findings show that is a low involvement decision with variety buying behavior -- Most of the motivations behind the purchase are related to the dog well being, owner vanity, the enjoyment with the accessory, and the guilty mitigation for leaving the dogs alone -- The decisive factors are related to the pet, related to the owner, and associated with the point of sale -- This study offers purchasing decision findings to be used by manufacturers and retailers when marketing dog related products	spa
dc.description.degreelevel	Maestría	spa
dc.description.degreename	Magíster en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.ddc	658.834 G643
dc.identifier.instname	instname:Universidad EAFIT
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad EAFIT
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.eafit.edu.co
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10784/12765
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad EAFIT	spa
dc.publisher.department	Departamento de Mercadeo	spa
dc.publisher.faculty	Escuela de Administración	spa
dc.publisher.program	Maestría en Mercadeo	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Acceso abierto
dc.subject	Accesorios para perros	spa
dc.subject	Investigación de mercados	spa
dc.subject.keyword	Consumer behavior	spa
dc.subject.keyword	Consumers' preferences	spa
dc.subject.keyword	Pets	spa
dc.subject.keyword	Dogs	spa
dc.subject.keyword	Consumers - attitudes	spa
dc.subject.lemb	COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR	spa
dc.subject.lemb	PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES	spa
dc.subject.lemb	MASCOTAS	spa
dc.subject.lemb	PERROS	spa
dc.subject.lemb	CONSUMIDORES - ACTITUDES	spa
dc.title	Identificar el proceso decisión de compra de la categoría de accesorios para mascotas caninas
dc.type	info:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis de Maestría	spa
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dspace.entity.type	Publication