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Camisetas casuales masculinas en Medellín : estudio de atributos valorados y disposición a pagar

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dc.contributor.advisorCeballos Ochoa, Lina Marcela
dc.contributor.authorBuiles Agudelo, Nicolás
dc.contributor.authorPalomino Agudelo, Alejandro
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees
dc.creator.emailnbuilesa@eafit.edu.co
dc.creator.emailapalominoa@eafit.edu.co
dc.date.accessioned2026-02-12T18:08:22Z
dc.date.available2026-02-12T18:08:22Z
dc.date.issued2025
dc.descriptionEste trabajo de grado analiza el valor percibido de las camisetas casuales masculinas en hombres millennials de Medellín, pertenecientes a los estratos 4, 5 y 6. La investigación surge de la necesidad de entender cómo este segmento evalúa atributos funcionales y simbólicos al decidir sus compras y al definir su disposición a pagar. Aunque existen estudios sobre moda en Colombia, las investigaciones sobre moda masculina son limitadas, lo que justifica el enfoque de este trabajo. El objetivo general es evaluar el valor percibido de las camisetas casuales, identificando los atributos más relevantes y su influencia en la disposición a pagar extra. Para realizarlo, se utilizó un enfoque cuantitativo descriptivo. Primero se realizó un pre-testeo exploratorio a 37 hombres para identificar atributos funcionales y simbólicos clave, insumo que permitió diseñar una encuesta a 201 participantes. El análisis incluyó técnicas descriptivas. Los resultados muestran que los atributos funcionales —comodidad, calidad de materiales, ajuste y diseño— tienen mayor peso que los simbólicos en la decisión de compra. Sin embargo, expresión de estilo personal y recompensa emocional quedaron como atributos simbólicos relevantes. Se concluye que los atributos funcionales son la base del valor percibido, mientras los simbólicos influyen en la decisión en segmentos específicos.
dc.description.abstractThis thesis analyzes the perceived value of men’s casual t-shirts among millennial men in Medellín belonging to socioeconomic strata 4, 5, and 6. The research arises from the need to understand how this segment evaluates functional and symbolic attributes when making purchase decisions and defining their willingness to pay. Although studies on fashion in Colombia exist, research on men’s fashion remains limited, which justifies the focus of this work. The general objective is to assess the perceived value of casual t-shirts by identifying the most relevant attributes and their influence on willingness to pay a premium. To achieve this, a descriptive quantitative approach was employed. An initial exploratory pre-test with 37 men was conducted to identify key functional and symbolic attributes, which informed the design of a survey administered to 201 participants. The analysis included descriptive techniques. The results indicate that functional attributes—comfort, material quality, fit, and design—carry greater weight than symbolic ones in purchase decisions. However, self-expression of personal style and emotional reward emerged as relevant symbolic attributes. It is concluded that functional attributes form the foundation of perceived value, while symbolic attributes influence decisions within specific segments.
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad EAFIT
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad EAFIT
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.eafit.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/36861
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentÁrea Marketing e Innovaciónspa
dc.publisher.facultyEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.placeMedellín
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAcceso abierto
dc.subjectModa
dc.subjectPrecio
dc.subjectValor percibido
dc.subjectAtributos funcionales
dc.subjectAtributos simbólicos
dc.subjectDisposición a pagar
dc.subject.keywordT-shirts
dc.subject.keywordFashion
dc.subject.keywordPrice
dc.subject.keywordPerceived value
dc.subject.keywordFunctional attributes
dc.subject.keywordSymbolic attributes
dc.subject.keywordWillingness to pay
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR - COLOMBIA
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍA
dc.subject.lembINDUSTRIA DEL VESTIDO
dc.titleCamisetas casuales masculinas en Medellín : estudio de atributos valorados y disposición a pagar
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dspace.entity.typePublication

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