Percepciones, emociones y atributos más relevantes al explorar un catálogo de ropa casual femenina por parte de las mujeres entre 26 y 50 años, de estratos 3 y 4 en la ciudad de Medellín

Arroyave Gómez, Erika; Zapata Hernández, Valentina

Publicación:
Percepciones, emociones y atributos más relevantes al explorar un catálogo de ropa casual femenina por parte de las mujeres entre 26 y 50 años, de estratos 3 y 4 en la ciudad de Medellín

dc.contributor.advisor	Asuad, María Antonia
dc.contributor.advisor	Acevedo Mejía, Erika Cristina
dc.contributor.author	Arroyave Gómez, Erika
dc.contributor.author	Zapata Hernández, Valentina
dc.coverage.spatial	Medellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees	eng
dc.creator.email	earroya1@eafit.edu.co	spa
dc.creator.email	vzapata3@eafit.edu.co	spa
dc.date.accessioned	2021-08-26T21:31:46Z
dc.date.available	2021-08-26T21:31:46Z
dc.date.issued	2021
dc.description	El objetivo de esta investigación es identificar las percepciones, emociones y atributos más relevantes al explorar un catálogo de ropa casual femenina por parte de las mujeres entre los 26 y 50 años, de estratos 3 y 4 en la ciudad de Medellín, dado que son las mayores compradoras por catálogo de ropa casual femenina. El canal de venta estudiado tiene un gran reto y es que las compradoras no tienen la posibilidad de interactuar con las prendas antes de tomar su decisión de compra. Para cumplir con este objetivo, en primer lugar se plantean el contexto, antecedentes y marco de referencia con la definición de los conceptos claves, a través de una revisión de la literatura. Posteriormente, se desarrollan los principales elementos y fases que influyen en la percepción al igual que las emociones que se generan al momento de explorar un catálogo de ropa casual femenina, y finalmente los atributos más importantes al visualizar un catálogo. Seguidamente, se presentan los aspectos metodológicos que se abordaron para la realización de la investigación planteada, los hallazgos encontrados por objetivo específico, las conclusiones y las recomendaciones. La investigación tuvo un enfoque cualitativo, y los datos fueron recolectados mediante entrevistas semiestructuradas que debieron llevarse a cabo de manera virtual, mediante la plataforma Teams debido a las condiciones de pandemia por covid-19.	spa
dc.description.abstract	The objective of this research is to identify the perceptions, emotions and most relevant attributes when exploring a catalog of women's casual clothing by women between 26 and 50 years old, of social stratum 3 and 4 in the city of Medellin, because they are the most frequent catalog buyers of female casual clothes. Direct sales companies that use catalogs to display their clothes have a big challenge and it is that the buyers do not have the possibility of interact with the clothes before their purchase decision. To meet this objective, first of all, the context, background and frame of reference with the definition of the key concepts are presented through a literature review. Subsequently, the main elements and phases that influence in the perception are developed, as well as the emotions that are generated when exploring a catalog of women's casual clothing, and then the most important attributes when viewing a catalog. Finally, the methodological aspects that were addressed for the realization of the proposed research, the findings detected by specific objective, the conclusions and recommendations are presented. A qualitative methodology was used for the research, and the data was collected through semi-structured interviews that were conducted virtually through the Teams platform due to the covid-19 pandemic conditions.	spa
dc.description.degreelevel	Maestría	spa
dc.description.degreename	Magíster en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.ddc	658.834 A779
dc.identifier.instname	instname:Universidad EAFIT
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad EAFIT
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.eafit.edu.co
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10784/30145
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad EAFIT	spa
dc.publisher.department	Departamento de Mercadeo	spa
dc.publisher.faculty	Escuela de Administración	spa
dc.publisher.place	Medellín	spa
dc.publisher.program	Maestría en Mercadeo	spa
dc.rights	Todos los derechos reservados	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Acceso abierto
dc.subject	Percepciones de compra	spa
dc.subject	Emociones	spa
dc.subject	Atributos	spa
dc.subject	Ropa casual femenina	spa
dc.subject	Catálogo	spa
dc.subject.keyword	Buyer perceptions	spa
dc.subject.keyword	Emotions	spa
dc.subject.keyword	Attributes	spa
dc.subject.keyword	Women's casual clothing	spa
dc.subject.keyword	Catalog	spa
dc.subject.lemb	COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR	spa
dc.subject.lemb	CONSUMIDORES - ACTITUDES	spa
dc.subject.lemb	CANALES DE COMERCIALIZACIÓN	spa
dc.subject.lemb	TOMA DE DECISIONES	spa
dc.subject.lemb	MODA	spa
dc.title	Percepciones, emociones y atributos más relevantes al explorar un catálogo de ropa casual femenina por parte de las mujeres entre 26 y 50 años, de estratos 3 y 4 en la ciudad de Medellín
dc.type	info:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis de Maestría	spa
dc.type.local	Informe	spa
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dspace.entity.type	Publication