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La personalización de la política en Antioquia : análisis de la estrategia digital de Andrés Julián Rendón en Instagram durante la campaña a la gobernación de Antioquia (2023-2027)

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dc.contributor.advisorRestrepo Echavarría, Nestor Julián
dc.contributor.authorQuiñones Villegas, Laura
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees
dc.creator.emaillquinonesv@eafit.edu.co
dc.date.accessioned2026-07-17T20:54:08Z
dc.date.available2026-07-17T20:54:08Z
dc.date.issued2026-04-27
dc.descriptionEste estudio analiza la personalización de la política en Antioquia a partir de la estrategia digital de Andrés Julián Rendón en Instagram durante su campaña a la Gobernación de Antioquia para el periodo 2023-2027. La investigación se desarrolla en el periodo comprendido entre enero y octubre de 2023, lapso en el que se examinaron 97 reels seleccionados por su alcance, su interacción y su relevancia temática. Aunque el diseño inicial contempló diez piezas por mes, la muestra consolidada quedó conformada por 97 publicaciones, sistematizadas en categorías de narrativa, analítica, imagen e interacción. Los hallazgos muestran una marcada personalización digital del liderazgo, reflejada en la centralidad del candidato, la insistencia en el eslogan “Por Antioquia Firme”, la creación de una identidad visual singular y la subordinación parcial del partido a la imagen del aspirante. Además, se detectó una estrategia de confrontación focalizada contra el denominado Petroquinterismo, término usado en campaña para asociar al entonces alcalde saliente de Medellín, Daniel Quintero, con el proyecto del presidente Gustavo Petro. Así, la campaña proyectó al candidato como defensor de Antioquia frente a adversarios externos e internos, reforzando la dimensión emocional y simbólica de su liderazgo. El estudio demuestra que Instagram funcionó no solo como canal de difusión, sino también como escenario de construcción simbólica del liderazgo, donde la narrativa territorial, la emocionalidad, la imagen y la interacción con la audiencia robustecieron la personalización de la política en el ámbito subnacional. Así, la investigación contribuye a comprender las transformaciones contemporáneas de la comunicación política en Colombia y cómo las redes sociales reconfiguran la relación entre el candidato, el partido y el electorado.
dc.description.abstractThis study analyzes the personalization of politics in Antioquia through Andrés Julián Rendón's digital strategy on Instagram during his campaign for the Governorship of Antioquia for the 2023–2027 term. The research was conducted between January and October 2023, during which 97 reels were examined, selected based on their reach, interactions, and thematic relevance. Although the initial design contemplated 10 pieces per month, the consolidated sample comprised 97 publications, organized into categories of narrative, analytics, image, and interaction. The findings reveal a marked digital personalization of leadership, reflected in the centrality of the candidate, the repeated use of the slogan “Por Antioquia Firme,” the creation of a distinctive visual identity, and the partial subordination of the party to the aspirant's image. In addition, a confrontational strategy was identified, focused against the so-called Petroquinterismo, a term used during the campaign to associate the outgoing mayor of Medellín, Daniel Quintero, with the political project of President Gustavo Petro. Thus, the campaign projected the candidate as a defender of Antioquia against external and internal adversaries, reinforcing the emotional and symbolic dimensions of his leadership. The study demonstrates that Instagram served not only as a channel of dissemination but also as a setting for the symbolic construction of leadership, where territorial narratives, emotionality, images, and audience interaction strengthened the personalization of politics at the subnational level. Therefore, this research contributes to understanding the contemporary transformations of political communication in Colombia and how social media reconfigures the relationship between the candidate, the party, and the electorate.
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagíster en Comunicación Políticaspa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad EAFIT
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad EAFIT
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.eafit.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/37981
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentÁrea de Creaciónspa
dc.publisher.facultyEscuela de Artes y Humanidadesspa
dc.publisher.placeMedellín
dc.publisher.programMaestría en Comunicación Políticaspa
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAcceso abierto
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es
dc.subjectPersonalización política
dc.subjectComunicación política digital
dc.subjectInstagram
dc.subjectLiderazgo político
dc.subjectIdentidad territorial
dc.subjectMarketing político
dc.subjectRedes sociales
dc.subjectAnálisis de contenido
dc.subjectPropaganda política
dc.subject.keywordPolitical personalization
dc.subject.keywordDigital political communication
dc.subject.keywordPolitical leadership
dc.subject.keywordTerritorial identity
dc.subject.keywordPolitical marketing
dc.subject.keywordSocial media
dc.subject.keywordContent analysis
dc.subject.keywordEngagement
dc.subject.lembRENDÓN CARDONA, ANDRÉS JULIÁN, 1978 - CAMPAÑAS POLÍTICAS
dc.subject.lembGOBERNABILIDAD
dc.subject.lembLIDERAZGO POLÍTICO
dc.subject.lembCOMUNICACIÓN EN POLÍTICA
dc.subject.lembMEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS - ASPECTOS POLÍTICOS
dc.titleLa personalización de la política en Antioquia : análisis de la estrategia digital de Andrés Julián Rendón en Instagram durante la campaña a la gobernación de Antioquia (2023-2027)
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.spaInforme
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dspace.entity.typePublication

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