Estudio sobre la toma de decisiones durante la compra de vino

Díaz Peñarredonda, Andrés Mauricio

Publicación:
Estudio sobre la toma de decisiones durante la compra de vino

dc.contributor.advisor	Roja de Francisco, Laura Isabel
dc.contributor.author	Díaz Peñarredonda, Andrés Mauricio
dc.coverage.spatial	Medellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees	eng
dc.creator.email	adiazpen@eafit.edu.co	spa
dc.date.accessioned	2021-08-20T21:07:04Z
dc.date.available	2021-08-20T21:07:04Z
dc.date.issued	2021
dc.description	La necesidad de realizar esta investigación nace por el comportamiento acelerado del mercado de vinos que se está viviendo en Colombia actualmente. El continuo crecimiento de la demanda, sumado a la aparición de nuevas categorías como los vinos orgánicos y los vinos de bajo costo, han hecho que exista una oferta de vinos aún más amplia y variada, y una toma de decisiones cada vez más complicada que vale la pena estudiar. Durante el desarrollo de este trabajo se analizó el comportamiento de compra de vino a través de entrevistas con expertos y encuestas a consumidores de la bebida, que mostraron cómo los momentos consumo y los estilos de vida de las personas son unas variables externas al punto de venta que condicionan la compra. El estudio muestra el panorama del mercado del vino en Colombia, para luego explorar los posibles influenciadores de la decisión de compra directamente en los puntos de venta.	spa
dc.description.abstract	The necessity of doing this investigation is because of the accelerated behavior of the wine market that is experiencing Colombia nowadays. The increasing demand, added to the creation of new categories such as organic and low cost wines, have triggered a wider wine offer and a harder decision making for consumers that is relevant to study. The consumer’s purchasing behavior it’s been studied along this investigation through experts interviews and a massive consumers survey that showed how consumption moments and diferent lifestyles are actually an external variable that condition the purchase. The study shows the colombian wine market at first, in order to explore possible purchasing decision influencers directly inside retailers.	spa
dc.description.degreelevel	Maestría	spa
dc.description.degreename	Magíster en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.ddc	658.834 D542
dc.identifier.instname	instname:Universidad EAFIT
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad EAFIT
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.eafit.edu.co
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10784/30130
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad EAFIT	spa
dc.publisher.department	Departamento de Mercadeo	spa
dc.publisher.faculty	Escuela de Administración	spa
dc.publisher.place	Medellín	spa
dc.publisher.program	Maestría en Mercadeo	spa
dc.rights	Todos los derechos reservados	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Acceso abierto
dc.subject	Toma de decisiones	spa
dc.subject	Consumo de vino	spa
dc.subject	Decisión de compra	spa
dc.subject	Bebidas alcohólicas	spa
dc.subject.keyword	Wine Consumption	spa
dc.subject.keyword	Decision making	spa
dc.subject.keyword	Shopper marketing	spa
dc.subject.keyword	Merchandising	spa
dc.subject.lemb	TOMA DE DECISIONES	spa
dc.subject.lemb	COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR	spa
dc.subject.lemb	CONSUMIDORES - ACTITUDES	spa
dc.subject.lemb	VINO - COMERCIALIZACIÓN	spa
dc.subject.lemb	MERCADEO - INVESTIGACIONES	spa
dc.title	Estudio sobre la toma de decisiones durante la compra de vino
dc.type	info:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis de Maestría	spa
dc.type.local	Monografía	spa
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dspace.entity.type	Publication