Motivadores en la decisión de compra de productos de aseo personal en los hard discount de Medellín

Cataño Castrillón, Andrés Felipe; Lopéz Pineda, Martha Carolina

Publicación:
Motivadores en la decisión de compra de productos de aseo personal en los hard discount de Medellín

dc.contributor.advisor	Ceballos Ochoa, Lina María
dc.contributor.author	Cataño Castrillón, Andrés Felipe
dc.contributor.author	Lopéz Pineda, Martha Carolina
dc.coverage.spatial	Medellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees	eng
dc.creator.email	acatanoc@eafit.edu.co	spa
dc.creator.email	mlopezpi@eafit.edu.co	spa
dc.date.accessioned	2023-06-02T02:56:52Z
dc.date.available	2023-06-02T02:56:52Z
dc.date.issued	2023
dc.description	Este trabajo surge del interés de investigar y conocer los motivadores de compra de productos de aseo personal en los Hard discount de los estratos socioeconómicos 3 y 4 de la ciudad de Medellín. Este segmento poblacional fue seleccionado gracias a estudios recientes de Nielsen Company, que indican que estos hogares son los que más visitan estos formatos de canal de compra. Con esta investigación se busca explorar qué motivadores caracterizan a estas personas y qué significado tiene para ellas comprar en este formato Hard discount, así como describir cómo es su relación con las necesidades, deseos y carencias a la hora de elegir el lugar donde comprar y los productos que elegir. Para llevar a cabo el desarrollo de esta, se eligió una metodología cualitativa, como parte de la cual se aplicaron las técnicas de entrevista y observación de corte etnográfico. Algunos de los hallazgos más relevantes fueron: la importancia del precio, la necesidad de cercanía con respecto al lugar de vivienda y ciertas cualidades específicas de los productos que se tienen en cuenta al momento de compra. La investigación arrojó que algunos entrevistados toman decisiones considerando las tradiciones familiares, el reconocimiento de las marcas y la calidad de los productos que llevan en el mercado una gran trayectoria; pero, a su vez, se evidencia la necesidad de ahorro para adquirir productos de aseo personal. Con los resultados obtenidos se quiere aportar información a las compañías productoras de marcas líderes privadas de productos de aseo personal en Colombia, para que conozcan qué tiene en cuenta un consumidor a la hora de elegir un producto, qué lo motiva y en qué formato encuentra justo lo que busca. Así, se deja una recomendación para las compañías productoras de marcas líderes para buscar permanencia en el mercado a largo plazo.	spa
dc.description.degreelevel	Maestría	spa
dc.description.degreename	Magíster en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.ddc	658.8343 C357
dc.identifier.instname	instname:Universidad EAFIT
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad EAFIT
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.eafit.edu.co
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10784/32525
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad EAFIT	spa
dc.publisher.department	Área Marketing e Innovación	spa
dc.publisher.faculty	Escuela de Administración	spa
dc.publisher.place	Medellín	spa
dc.publisher.program	Maestría en Mercadeo	spa
dc.rights	Todos los derechos reservados	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Acceso abierto
dc.subject	Productos de aseo personal	spa
dc.subject	Motivadores de compra	spa
dc.subject	Necesidades	spa
dc.subject.keyword	Hard discount	spa
dc.subject.lemb	TOMA DE DECISIONES	spa
dc.subject.lemb	ANÁLISIS DE MERCADEO	spa
dc.subject.lemb	CONSUMIDORES - ACTITUDES	spa
dc.subject.lemb	COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR	spa
dc.title	Motivadores en la decisión de compra de productos de aseo personal en los hard discount de Medellín
dc.type	info:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis de Maestría	spa
dc.type.local	Artículo	spa
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dspace.entity.type	Publication