Análisis de los aspectos turísticos de Titiribí, Antioquia, para una estrategia de marca destino

Upegui Berrío, Mariana

Publicación:
Análisis de los aspectos turísticos de Titiribí, Antioquia, para una estrategia de marca destino

dc.contributor.advisor	Rojas de Francisco, Laura Isabel
dc.contributor.advisor	Bedoya, Beatriz Eugenia
dc.contributor.author	Upegui Berrío, Mariana
dc.coverage.spatial	Medellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees
dc.creator.email	mupegui6@eafit.edu.co
dc.date.accessioned	2026-07-30T20:46:34Z
dc.date.available	2026-07-30T20:46:34Z
dc.date.issued	2026-04-30
dc.description	Titiribí es un municipio montañoso del suroeste de Antioquia, Colombia, cuyas fuentes económicas tradicionales han sido la minería de carbón y oro, y la agricultura. El primer acercamiento al turismo, liderado por la Administración Municipal, se dio en el Plan de Desarrollo del 2008, pero el Plan de Desarrollo Turístico solo fue consolidado hasta 2021. De este plan nació el proyecto Marca Titiribí, con el objetivo de impulsar la economía destacando sus atractivos turísticos y con la esperanza de posicionar a Titiribí como municipio Mágico de Antioquia, pasando de llamarse Titiribí: Tierra de Cultura y Paisajes a Titiribí, Tierra de Mulas, Trovas y Café. Dado que el proceso de construcción de la marca no cuenta con suficiente información pública sobre la opinión y aporte de la comunidad, esta investigación analiza aspectos turísticos del municipio a través de las percepciones y experiencias de personas clave de la población, proporcionando una base para la toma de decisiones futuras en relación con la gestión y promoción del destino. Metodológicamente, el estudio adoptó un enfoque cualitativo exploratorio, empleando entrevistas abiertas y revisión documental de planes de desarrollo, registros históricos y comunicados oficiales. La investigación concluye que la estrategia de posicionamiento turístico debería articularse en torno a tres ejes: capitalizar la diversidad patrimonial del municipio integrando todos sus elementos distintivos, fortalecer el protagonismo de la comunidad local mediante capacitación y participación, y desarrollar de manera planificada la infraestructura y la comunicación turística. El estudio evidenció la necesidad de construir la marca destino con mayor participación ciudadana, reflejando la diversidad del patrimonio local y fortaleciendo la apropiación interna.
dc.description.abstract	Titiribí is a mountainous municipality in the southwest of Antioquia, Colombia, whose traditional economic sources have been coal and gold mining, and agriculture. The first approach to tourism, led by the Municipal Administration, took place in the 2008 Development Plan, but the Tourism Development Plan was only consolidated in 2021. From this plan, the Marca Titiribí project was born, with the aim of boosting the economy by highlighting its tourist attractions and with the hope of positioning Titiribí as a Magic Municipality of Antioquia, changing its name from Titiribí: Land of Culture and Landscapes to Titiribí, Land of Mules, Trovas and Coffee. Given that the brand-building process lacks sufficient public information on community input and opinion, this research analyzed tourism aspects of the municipality through the perceptions and experiences of key members of the population, providing a basis for future decision-making regarding the management and promotion of the destination. Methodologically, the study adopted a qualitative exploratory approach, using open interviews and documentary review of development plans, historical records, and official communications. The research concluded that the tourism positioning strategy should be articulated around three axes: capitalizing on the municipality's heritage diversity by integrating all its distinctive elements, strengthening the role of the local community through training and participation, and developing tourism infrastructure and communication in a planned manner. The study evidenced the need to build the destination brand with greater citizen participation, reflecting the diversity of local heritage and strengthening internal ownership.
dc.description.degreelevel	Maestría	spa
dc.description.degreename	Magíster en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	instname:Universidad EAFIT
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad EAFIT
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.eafit.edu.co
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10784/38410
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad EAFIT	spa
dc.publisher.department	Área Marketing e Innovación	spa
dc.publisher.faculty	Escuela de Administración	spa
dc.publisher.place	Medellín
dc.publisher.program	Maestría en Mercadeo	spa
dc.rights	Todos los derechos reservados	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Acceso abierto
dc.subject	Turismo en Titiribí, Antioquia
dc.subject	Marketing de destino
dc.subject	Marca destino
dc.subject	Patrimonio cultural
dc.subject.keyword	Tourism - Titiribí, Antioquia
dc.subject.keyword	Destination marketing
dc.subject.keyword	Place branding
dc.subject.keyword	Cultural heritage
dc.subject.lemb	MERCADEO - INVESTIGACIONES
dc.subject.lemb	TURISMO - TITIRIBÍ (ANTIOQUIA, COLOMBIA)
dc.subject.lemb	PARTICIPACIÓN CIUDADANA - TITIRIBÍ (ANTIOQUIA, COLOMBIA)
dc.subject.lemb	COMERCIO TURÍSTICO
dc.title	Análisis de los aspectos turísticos de Titiribí, Antioquia, para una estrategia de marca destino
dc.type	info:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis de Maestría	spa
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.spa	Artículo
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dspace.entity.type	Publication