Nivel de involucramiento del mensaje de marca durante el proceso de compra de vehículos en Medellín y Envigado

Wells Álvarez, David Alejandro

Publicación:
Nivel de involucramiento del mensaje de marca durante el proceso de compra de vehículos en Medellín y Envigado

dc.contributor.advisor	Bejarano Botero, Luis Mauricio
dc.contributor.author	Wells Álvarez, David Alejandro
dc.coverage.spatial	Medellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees	eng
dc.creator.email	dwellsa@eafit.edu.co	spa
dc.date.accessioned	2021-09-06T14:23:49Z
dc.date.available	2021-09-06T14:23:49Z
dc.date.issued	2021
dc.description	La medición del aprendizaje cognitivo en 33 consumidores de vehículos a través del modelo cuadrícula FCB y la lealtad de marca permitieron medir su nivel de involucramiento del mensaje contra las dimensiones del pensar/sentir de la narrativa publicitaria. Los resultados evidencian que es de la persona con el mensaje con quien se involucra y que la compra pertenece a los niveles alto y medio donde el proceso de aprendizaje tiene cuatro combinaciones del aprender → sentir → hacer.	spa
dc.description.abstract	The measurement of cognitive learning in 33 vehicle consumers through the FCB grid model and brand loyalty made it possible to measure their level of message involvement or engagement against the thinking / feeling dimensions of the advertising narrative. The results show that it is from the person with the message who is involved and that the purchase belongs to the upper and middle levels where the learning process has four combinations of learning → feeling → doing.	spa
dc.description.degreelevel	Maestría	spa
dc.description.degreename	Magíster en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.ddc	658.812 W453
dc.identifier.instname	instname:Universidad EAFIT
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad EAFIT
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.eafit.edu.co
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10784/30193
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad EAFIT	spa
dc.publisher.department	Departamento de Mercadeo	spa
dc.publisher.faculty	Escuela de Administración	spa
dc.publisher.place	Medellín	spa
dc.publisher.program	Maestría en Mercadeo	spa
dc.rights	Todos los derechos reservados	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Acceso abierto
dc.subject	Involucramiento	spa
dc.subject	Aprendizaje cognitivo	spa
dc.subject	Lealtad de marca	spa
dc.subject	Toma de decisiones del consumidor	spa
dc.subject	Cuadrícula FCB	spa
dc.subject.keyword	Involvement	spa
dc.subject.keyword	Cognitive learning	spa
dc.subject.keyword	Brand loyalty	spa
dc.subject.keyword	Decision making process	spa
dc.subject.keyword	FCB Grid	spa
dc.subject.lemb	CONSUMIDORES - ACTITUDES	spa
dc.subject.lemb	TOMA DE DECISIONES	spa
dc.subject.lemb	MARCAS DE EMPRESAS	spa
dc.subject.lemb	COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR	spa
dc.title	Nivel de involucramiento del mensaje de marca durante el proceso de compra de vehículos en Medellín y Envigado
dc.type	info:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis de Maestría	spa
dc.type.local	Monografía	spa
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dspace.entity.type	Publication