La imagen política como estrategia de comunicación : un análisis académico

Valencia Giraldo, Santiago

Publicación:
La imagen política como estrategia de comunicación : un análisis académico

dc.contributor.advisor	Bonilla Vélez, Jorge Iván
dc.contributor.author	Valencia Giraldo, Santiago
dc.coverage.spatial	Medellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees	eng
dc.creator.email	svalencig2@eafit.edu.co
dc.date.accessioned	2025-06-27T17:15:54Z
dc.date.available	2025-06-27T17:15:54Z
dc.date.issued	2025
dc.description	La imagen política es una construcción simbólica que refleja los valores, creencias y propuestas tanto de un líder, y un partido, como de una institución, convirtiéndose en una herramienta clave para conectar con la ciudadanía. En un contexto dominado por la polarización, noticias falsas, y, prevención de la ciudadanía, impulsadas, respaldadas y difundidas eficazmente por las redes sociales, no basta qué, un actor público tenga un buen discurso como se manejaba años atrás; es crucial transmitir y generar sentimientos, haciendo que se diferencie, y se sobresalga, dejando a un lado la estigmatización que se tiene sobre lo público, con una narrativa comunicacional coherente, adaptada a los códigos actuales. Este artículo analiza cómo la evolución tecnológica ha transformado e influido en la comunicación política y destaca pilares como la autenticidad, la coherencia y la gestión de la identidad digital. Se plantea que una imagen política bien construida no es solo marketing, sino una estrategia esencial para fortalecer el liderazgo, generar confianza y consolidar la relación entre representantes y representados en las democracias contemporáneas. En el artículo se realizará una explicación teórica y su aplicación en un estudio de caso, tomando como referencia al Diputado por Risaralda, Juan Carlos Valencia, en el cual se revisará su estilo de comunicación tanto en campo, como en canales digitales, para así generar una estrategia de posicionamiento de marca política actualizada.
dc.description.abstract	Political image is a symbolic construct that reflects the values, beliefs, and proposals of a leader, a party, and an institution, becoming a key tool for connecting with citizens. In a context dominated by polarization, fake news, and citizen distrust, driven, supported, and effectively disseminated by social media, it is not enough for a public figure to deliver a good discourse, as was the case years ago; it is crucial to convey and generate sentiments, making them stand out and leaving aside the stigma attached to the public sphere, with a coherent communication narrative adapted to current codes. This article analyzes how technological evolution has transformed and influenced political communication and highlights pillars such as authenticity, coherence, and digital identity management. It is argued that a well-constructed political image is not just marketing, but an essential strategy for strengthening leadership, generating trust, and consolidating the relationship between representatives and those they represent in contemporary democracies. This article provides a theoretical explanation and its application in a case study, taking as reference the Departmental Assembly Member for Risaralda, Juan Carlos Valencia, which examines his communication style, both in the field and through digital channels, in order to generate an updated political brand positioning strategy.
dc.description.degreelevel	Maestría	spa
dc.description.degreename	Magíster en Comunicación Política	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	instname:Universidad EAFIT
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad EAFIT
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.eafit.edu.co
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10784/36103
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad EAFIT	spa
dc.publisher.department	Área de Creación	spa
dc.publisher.faculty	Escuela de Artes y Humanidades	spa
dc.publisher.place	Medellín	spa
dc.publisher.program	Maestría en Comunicación Política	spa
dc.rights	Todos los derechos reservados	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Acceso abierto
dc.subject	Comunicación política
dc.subject	Imagen política
dc.subject	Liderazgo territorial
dc.subject	Estrategia de comunicación interna
dc.subject	Identidad política
dc.subject	Participación ciudadana
dc.subject	Representación política
dc.subject.keyword	Political communication
dc.subject.keyword	Political image
dc.subject.keyword	Territorial leadership
dc.subject.keyword	Internal communication strategy
dc.subject.keyword	Political identity
dc.subject.keyword	Citizen participatioN
dc.subject.keyword	Political representation
dc.subject.lemb	COMUNICACIÓN EN POLÍTICA
dc.subject.lemb	MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS - ASPECTOS POLÍTICOS
dc.subject.lemb	IMAGEN CORPORAL - ASPECTOS POLÍTICOS
dc.subject.lemb	PARTICIPACIÓN POLÍTICA
dc.title	La imagen política como estrategia de comunicación : un análisis académico
dc.type	info:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis de Maestría	spa
dc.type.local	Monografía	spa
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dspace.entity.type	Publication