Publicación: Plan de mercadeo para Distridiesel del Risaralda
Fecha
Autores
Impata Arcila, Deisy Cristina
Rivera Querubín, Santiago
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
Descripción
El plan de mercadeo que se presenta a continuación está creado para establecer el diseño de posicionamiento de marca para la empresa Distridiesel del Risaralda laboratorio de motores diésel tanto convencionales como electrónicos. Con más de diez años de experiencia la empresa contribuye a la reparación, suministro de repuestos, fabricación de tubería de alta y servicio de emboquillado para los sistemas de inyección en este tipo de motores. El plan se enfoca en superar los desafíos que genera el posicionamiento de marca en un nicho de mercado tan especifico como el de los vehículos con motores diésel, mejorando la experiencia del usuario en su visita, buscando identificar el perfil adecuado de clientes y prospectos con el fin de aumentar los niveles de competitividad. Para ello, el plan de mercadeo se estructura en tres grandes fases. La primera comprende el análisis del entorno interno y externo, con el propósito de identificar oportunidades, amenazas, fortalezas y debilidades tanto de la organización como del mercado en el que participa. Este reconocimiento proporciona una visión clara del contexto competitivo y de los factores críticos que inciden en el posicionamiento de marca. La segunda fase se centra en la formulación y validación del objetivo estratégico en términos de mercadeo, orientado a reconocer y potenciar las actividades que generan valor para la empresa y sus clientes. En este apartado se definen las variables que requieren acciones para agregar valor a la empresa e impactar a sus clientes. Finalmente, la tercera fase corresponde al diseño de la propuesta estratégica y del plan de acción, en el cual se detallan las iniciativas, recursos y cronograma necesarios para la ejecución efectiva del plan de mercadeo. Este componente busca garantizar la viabilidad operativa de las estrategias planteadas, los planes de contingencia y su impacto positivo en la gestión empresarial.
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