Propuesta para desarrollar una estrategia de monetización para la empresa Expertos en Marca

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dc.contributor.advisorRojas De Francisco, Laura Isabel
dc.contributor.advisorMonroy Osorio, Juan Carlos
dc.contributor.authorArias Salazar, Alejandro
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailaarias@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2017-05-26T02:13:49Z
dc.date.available2017-05-26T02:13:49Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractLa web 2.0 no solo ha modificado la manera en la que la gente se comunica, sino que también ha transformado la manera en la que se hacen negocios -- Fenómenos derivados de los medios sociales, como la viralización de contenidos, han permitido que el modo de actuar de algunas personas en plataformas de dichos medios pueda ser fuente de ingresos, como es el caso de personajes como el canadiense Justin Bieber o la colombiana Luisa Fernanda W, reconocidos por ser referentes en redes sociales -- Este documento explora estrategias de monetización para ser implementadas en la plataforma digital Expertos en Marca, inmersa en el contexto colombiano -- Para hacer el planteamiento se revisaron en www.expertosenmarca.com datos recolectados de visitantes a través de herramientas Web Analytics, se estudiaron casos exitosos de monetización en Colombia mediante el método Think with Google, se diligenciaron entrevistas en profundidad a expertos en el tema de mercadeo digital y se aplicó una encuesta a miembros de la comunidad de Expertos en Marca -- Lo anterior permitió construir un viaje del cliente (costumer journey) que propone cómo debería ser el proceso para usuarios que se integran a Expertos en Marca hasta que deciden convertirse en clientes y diseñar un Wise Cluster Canvas para el proceso de monetización, que, además de ser útil para los dueños de la organización, puede ser estudiado en el futuro o aplicado en diversas iniciativas y emprendimientos digitalesspa
dc.identifier.local658.8CD A696P
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/11444
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectWeb 2.0spa
dc.subjectGestión de la informaciónspa
dc.subjectModelo de negociospa
dc.subject.keywordSocial Networksspa
dc.subject.keywordInternet marketingspa
dc.subject.keywordElectronic commercespa
dc.subject.keywordInternet (Computer network)spa
dc.subject.keywordVirtual communityspa
dc.subject.keywordMass mediaspa
dc.subject.keywordCreative ability in businessspa
dc.subject.keywordTechnological innovationsspa
dc.subject.lembREDES SOCIALESspa
dc.subject.lembMERCADEO POR INTERNETspa
dc.subject.lembCOMERCIO ELECTRÓNICOspa
dc.subject.lembINTERNETspa
dc.subject.lembCOMUNIDAD VIRTUALspa
dc.subject.lembMEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASASspa
dc.subject.lembAPTITUD CREADORA EN LOS NEGOCIOSspa
dc.subject.lembINNOVACIONES TECNOLÓGICASspa
dc.titlePropuesta para desarrollar una estrategia de monetización para la empresa Expertos en Marcaspa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

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