Exploración de la influencia del efecto cheerleader en la atención visual de los consumidores en la publicidad digital de lencería femenina en Medellín
Fecha
2024
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
This work was born from the interest of exploring the Cheerleader Effect, a visual cognitive bias in which people are perceived as more attractive when they present themselves in a group than individually and understanding its influence on consumers of women's underwear in Medellín, when observing the digital advertising carried out by women's lingerie brands. Concepts such as perceptual process and visual perception process were developed throughout this work, understanding that they are terms linked to cognitive biases. The research was developed qualitatively and was supported by data collection instruments, such as the eye tracker and the in-depth interview, to understand whether this bias generated changes in the participants' visual attention to the models of the images. images. advertising, answering the question about how the Cheerleader Effect influences this perceptual process, as well as contributing to the study of this bias that did not yet have research carried out in Colombia from the field of marketing. 30 women between 18 and 34 years old who live in Medellín and are located in strata 4 and 5 of the city were interviewed. In addition, they are women interested in purchasing women's lingerie for daily use from brands such as Leonisa, Tania, Bronzini and Punto Blanco. This research shows that the Cheerleader Effect does influence the visual attention of the participants, showing greater interest in group images than individual ones.
Descripción
Este trabajo nació del interés de explorar el Efecto Cheerleader o efecto animadora, un sesgo cognitivo visual en el que las personas son percibidas de manera más atractiva cuando se presentan en grupo que individualmente, y comprender su influencia en las consumidoras de ropa interior femenina en Medellín, esto al observar la publicidad digital que realizan las marcas de lencería femenina, lo que aportará al estudio de este sesgo, el cual no había sido investigado anteriormente en Colombia desde el mercadeo. Conceptos como proceso perceptual y proceso de percepción visual fueron desarrollados a lo largo del presente trabajo, entendiendo que son términos vinculados a los sesgos cognitivos. La investigación se desarrolló de manera cualitativa y se contó con el apoyo de instrumentos de recolección de datos, tales como el eye tracker y la entrevista a profundidad, para entender si este sesgo generó cambios en la atención visual de las participantes en referencia a las modelos de las imágenes publicitarias, lo que dará respuesta al interrogante de cómo influye el Efecto Cheerleader en este proceso perceptivo, a su vez aportará al estudio de este sesgo. Se entrevistaron 30 mujeres entre 18 y 34 años que viven en Medellín y se encuentran ubicadas en los estratos 4 y 5 de la ciudad. Además, son mujeres interesadas en la compra de lencería femenina para el uso diario en marcas como Leonisa, Tania, Bronzini y Punto Blanco. Esta investigación evidenció que el Efecto Cheerleader sí influye en la atención visual de las participantes, al mostrar mayor interés en las imágenes grupales que individuales.
Palabras clave
Efecto Cheerleader, Lencería femenina, Percepción, Sesgos cognitivos, Atención visual