Desarrollo del Modelo Expert para la construcción de identidad de marcas región Caso: Riux-Risaralda Experiencia Universitaria
Fecha
2024-02-12
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
The need to create identity for cities, regions, and territories through city or region branding has become a cornerstone in the positioning strategy of these places in both local and global markets. The overarching goal of this thesis work is the development of a unique model that implements agile methodologies synthesized into three stages of theoretical-practical development. These stages involve engagement with communities and economic sectors, facilitating the convergence of stakeholder visions and organizational objectives. This applied research is based in the implementation of an innovative and agile model within the state of Risaralda – Colombia, aimed at constructing a brand for a university region by 2023. The detailed analysis of this case allows for a deeper exploration of the application and combination of agile methods adaptable to communities, regions, and territories, seeking to imbue identity into the mission-driven purpose of their respective sectors, thereby creating powerful and competitive brands in the market.
Descripción
La necesidad de generarle una identidad a las ciudades, regiones y territorios a través de las marcas ciudad o marcas región se ha convertido en un eje de la estrategia de posicionamiento de estos lugares en el mercado local y global. El propósito de este trabajo de grado es crear un modelo único que implemente metodologías ágiles, sintetizadas en tres etapas de desarrollo teórico-práctico, con las comunidades y los sectores económicos, que faciliten la convergencia de las visiones de los grupos de interés y de las organizaciones. Esta investigación aplicada se fundamenta en la implementación de un modelo innovador y ágil en el departamento de Risaralda (Colombia) para la construcción de una marca de una región universitaria en el 2023. El análisis detallado de este caso permite profundizar sobre la aplicación y combinación de métodos ágiles que son adaptables a las comunidades, regiones y territorios, cuyo objetivo es darle identidad al propósito misional del sector al que pertenecen, creando marcas poderosas y competitivas en el mercado.
Palabras clave
identidad de marca, metodologías ágiles, ciudad universitaria, marca región.