Promoción del consumo de café especial en el Paisaje Cultural Cafetero (PCC): herramientas estratégicas y tácticas de comunicación para las tiendas de café especial

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dc.contributor.advisorRamírez Correa, Juan David
dc.contributor.advisorCalle Saldarriaga, María Alejandra
dc.contributor.authorArcila Burgos, Katherine
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Administraciónspa
dc.creator.emailkabas2013@gmail.comspa
dc.date.accessioned2017-03-30T14:50:30Z
dc.date.available2017-03-30T14:50:30Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractEste trabajo de grado se enfocó en identificar las motivaciones, intereses y momentos de uso de los consumidores que frecuentan las tiendas de café especial localizadas en la región del Paisaje Cultural Cafetero (PCC), que ofrecen diferentes métodos de preparación y la posibilidad de aprender a disfrutar aromas y sabores de cafés de diferentes orígenes y variedades -- Era fundamental entender qué hace que las personas estén dispuestas a tomar cafés especiales y a pagar un mayor precio por éstos -- Esto sirvió para identificar el tipo de acciones que se deben emprender tanto desde estas tiendas como desde el PCC para educar hacia el consumo de cafés especiales y de esta forma contribuir a cumplir con la promesa de valor de que aquí se viven experiencias memorables al consumir el mejor café suave del mundospa
dc.identifier.local658.8CD A674
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/11248
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Departamento de Organización y Gerenciaspa
dc.publisher.placePereiraspa
dc.publisher.programMaestría en Administración - MBAspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectPaisaje - Zona Cafetera - Colombiaspa
dc.subjectPatrimonio cultural - Zona Cafetera - Colombiaspa
dc.subjectCafé - cultivo - Zona Cafetera - Colombiaspa
dc.subject.keywordConsumersspa
dc.subject.keywordCoffeespa
dc.subject.keywordConsumers' preferencesspa
dc.subject.keywordConsumer behaviorspa
dc.subject.keywordMarket surveysspa
dc.subject.keywordConsumers - attitudesspa
dc.subject.lembCONSUMIDORESspa
dc.subject.lembCAFÉspa
dc.subject.lembPREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORESspa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembANÁLISIS DE MERCADEOspa
dc.subject.lembCONSUMIDORES - ACTITUDESspa
dc.titlePromoción del consumo de café especial en el Paisaje Cultural Cafetero (PCC): herramientas estratégicas y tácticas de comunicación para las tiendas de café especialspa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

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