Intervención comportamental para aumentar el porcentaje de visitantes coagricultores a la finca de la CSA camino a la montaña-Eafit
Fecha
2023
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
Climate change and the entire global conversation around this phenomenon has led to the creation of a new type of activist who takes their negative emotions in the face of this problem, turns them into concrete actions and changes their ways of consumption, especially when it comes to food. Thus, he chooses an agroecological model such as the one represented by a Community that Sustains Agriculture (CSA), where the consumer becomes a co-farmer who assumes the same risks as the farmer. This model exists at EAFIT and has 27 co-farmers who support a peasant family with a monthly payment. For this CSA to work, it must comply with a series of characteristics that imply the consolidation of a community. It was found that one way to potentiate the community was by strengthening the link between farmer and co-farmer through a visit to the farm, and to achieve massive assistance, an intervention based on the MINDSPACE behavioral model was carried out, which wanted to show the farming family as the key messenger for generating feelings of closeness and familiarity; create expectations and positive emotions around the visit and generate a public commitment to attend. After the intervention, it was concluded that it was not possible to increase the percentage of co-farmers present on the farm; however, it was possible to generate the expected emotions and the messenger was the most relevant element of the intervention.
Descripción
El cambio climático y toda la conversación global alrededor de este fenómeno ha sucitado la creación de un nuevo tipo de activista que toma sus emociones negativas frente a este problema, las convierte en acciones concretas y cambia sus formas de consumo, en especial, cuando se trata de su alimentación. Así, elige un modelo agroecológico como el que representa una Comunidad que Sustenta la Agricultura (CSA), donde el consumidor se convierte en un coagricultor que asume los mismos riesgos del campesino agricultor. En EAFIT existe este modelo y cuenta con 27 coagricultores que apoyan, con el pago de una mensualidad, a una familia campesina. Para que esta CSA funcione debe cumplir con una serie de características que implican la consolidación de una comunidad. Se encontró que una forma de potenciarlas era fortaleciendo el vínculo entre agricultor y coagricultor por medio de una visita a la finca, y para conseguir una asistencia masiva, se realizó una intervención basada en el modelo comportamental MINDSPACE, que quiso mostrar a la familia agricultora como el mensajero clave para generar sentimientos de cercanía y familiaridad; crear expectativas y emociones positivas alrededor de la visita y generar un compromiso público de asistencia. Finalizada la intervención, se concluyó que no se logró incrementar el porcentaje de coagricultores presentes en la finca; sin embargo, sí se logró generar las emociones esperadas y el mensajero fue el elemento más relevante de la intervención.
Palabras clave
Comunidad, Compromiso, Sostenibilidad, Cultivos agroecológicos, Motivación, Ciencias del comportamiento