Análisis y desarrollo de estrategias para aumentar el posicionamiento de la empresa Aceites y Repuestos AUTOVAN

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dc.contributor.advisorHenríquez Diaz, Ángela María
dc.contributor.authorVanegas Sánchez, Juliana
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailjvanegass@eafit.edu.co
dc.date.accessioned2024-01-29T21:15:31Z
dc.date.available2024-01-29T21:15:31Z
dc.date.issued2023
dc.descriptionAUTOVAN es una empresa tradicional del sector repuestero, con presencia de más de 45 años en la ciudad de Pereira, especializada en la comercialización de repuestos automotrices. En sus inicios comenzó como miscelánea de repuestos multimarca, posterior a esto se dedicó a la manufactura de embriagues con marca propia y actualmente se dedica únicamente a la comercialización de repuestos automotrices tales como, Kit de reparación de vehículos Diesel, venta y reparación de turbos y como línea estrella, la venta de baterías de la marca Mac para carros a gasolina. El presente trabajo tiene un enfoque directo en el posicionamiento de la marca AUTOVAN en el Eje Cafetero (Armenia, Pereira y Manizales), con el fin de ser reconocida como la empresa líder de la comercialización de baterías de la marca Mac. Este estudio consiste en el desarrollo de un plan de mercadeo, el cual parte de un análisis del entorno interno y externo de la empresa, permitiendo así identificar los retos y oportunidades para la misma. Posteriormente, se investiga el mercado de baterías y de acuerdo a las posibilidades del entorno, se plantea un objetivo estratégico, el cual se concentra en posicionar la marca AUTOVAN. Para garantizar el cumplimiento del objetivo, se proponen diferentes estrategias, las cuales se esperan alcanzar a través de diferentes actividades que le permitirán a la empresa validar el mercado y posicionar la marca.
dc.description.abstractAUTOVAN is a traditional company in the spare parts sector, with a presence of over 45 years in the city of Pereira. It specializes in the commercialization of automotive spare parts. Initially, it started as a miscellaneous store for multi-brand spare parts, and later shifted its focus to the manufacturing of clutches under its own brand. Currently, AUTOVAN is exclusively dedicated to the marketing of automotive spare parts, including repair kits for Diesel vehicles, sales and repairs of turbochargers, and its flagship product, the sale of Mac brand batteries for gasoline cars. This project focuses directly on positioning the AUTOVAN brand in the Coffee Axis (Armenia, Pereira, and Manizales) to be recognized as the leading company in the marketing of Mac brand batteries. The study involves the development of a marketing plan, beginning with an analysis of the internal and external environment of the company to identify its challenges and opportunities. Subsequently, the battery market is investigated, and based on the environmental possibilities, a strategic objective is proposed, which concentrates on positioning the AUTOVAN brand. To ensure the achievement of the objective, various strategies are proposed. These strategies are expected to be implemented through different activities that will allow the company to validate the market and establish a strong brand presence.
dc.identifier.ddc658.8 V252
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/33233
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Área Marketing e Innovaciónspa
dc.publisher.placePereira
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectComercializadoras de repuestos
dc.subjectPosicionamiento de marca
dc.subjectBaterías automotrices
dc.subjectMercado potencial
dc.subject.keywordMarketing
dc.subject.keywordSpare Parts Retailers
dc.subject.keywordBrand Positioning
dc.subject.keywordAutomotive Batteries
dc.subject.keywordPotential Market
dc.subject.keywordShare of Mind
dc.subject.keywordEngagement
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES
dc.subject.lembESTRATEGIAS PARA EL DESARROLLO
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍA
dc.subject.lembADMINISTRACIÓN DE MERCADEO
dc.subject.lembPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)
dc.titleAnálisis y desarrollo de estrategias para aumentar el posicionamiento de la empresa Aceites y Repuestos AUTOVAN
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaMonografía

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