2021-01-252014-01-010123-5923http://hdl.handle.net/10784/24863Los arquetipos se han presentado como una herramienta poderosa para la definición de la personalidad de marca y son especialmente útiles en el mercadeo de marcas de moda. El presente estudio busca comprender el uso de los arquetipos en empresas colombianaspahttps://v2.sherpa.ac.uk/id/publication/issn/0123-5923info:eu-repo/semantics/articleMarcaIdentidad de marcaPersonalidad de marcaArquetiposModa2021-01-25Ceballos, Lina MariaVillegas, Juliana10.1016/j.estger.2014.01.012