Gentilin Gentilin, MarianoGómez de la Pava, Juan Camilo2016-03-292015658.8CDL864http://hdl.handle.net/10784/8200La relevancia de las tiendas de barrio como el canal más antiguo y de mayores ventas de la economía colombiana (Nielsen Colombia, 2014) ha llevado en gran medida a que los fabricantes de consumo masivo deseen ocupar un papel cada vez más importante y protagónico en dichos puntos de venta -- El presente estudio busca analizar la influencia del material pop en la decisión de compra de los compradores de las tiendas de barrio de la ciudad de Medellín con énfasis en la categoría de bebidas de té -- Se analizaron las opiniones de tenderos y compradores que interactúan habitualmente en el canal, lo que los hace prospectos para identificar la efectividad de la inversión realizada por los fabricantes en piezas de material publicitario, en pro de llevar a cabo estrategias de comunicación de mercadeo -- Los resultados del estudio evidencian que en la mayoría de los casos, la publicidad, y, de manera específica, el material pop ubicado en las tiendas cumple un papel importante sobre la decisión de compra -- Los fabricantes deben continuar haciendo presencia con material de dichos tipo en el canal, pero lo más importante es definir su estrategia y evolucionar, con énfasis en la innovación y la evaluación constante para captar con mayor efectividad la atención del comprador, debido a que en muchos casos el material publicitario puede pasar desapercibido, sobre todo cuando es publicidad tradicional, es decir, sin diferenciarse de los competidores dentro de la tiendaspaPublicidad en los puntos de ventaMaterial P.O.P.masterThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccessCOMERCIO MINORISTAPROMOCIÓN DE VENTASEXHIBICIÓN DE MERCANCÍASCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORPLANIFICACIÓN DEL MERCADEOPLANIFICACIÓN ESTRATÉGICAPREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORESCARTELESRetail tradeSales promotionDisplay of merchandiseConsumer behaviorMarketing - planningStrategic PlanningConsumers' preferencesPostersAcceso abierto2016-03-29López Hernández, Juan CamiloGonzález Jaramillo, Luis Felipe