Echeverry Gómez, Simón2023-10-032023http://hdl.handle.net/10784/33013Este trabajo de grado estructura y valida el propósito de marca y la propuesta de valor de una línea de accesorios de miyuki , nueva en el mercado, llamada Sífera, a través de un análisis y estudio de mercado, con el fin de aumentar su reconocimiento y lograr un posicionamiento sólido en los ámbitos regional y nacional. Esto requiere la creación de estrategias efectivas que conecten los valores y beneficios únicos de Sífera con las necesidades y deseos de su público objetivo. Para validarlo, se utilizan encuestas cuyo fin es evaluar la percepción de los clientes sobre la propuesta de valor de Sífera y así poder identificar las áreas de mejora y fortalecer la posición de la marca en mercados locales y nacionales. Además, se llevó a cabo una investigación centrada en encontrar segmentos clave y analizar a los competidores directos e indirectos. Una parte fundamental del trabajo implica crear el propósito y los valores de la marca Sífera, así como una definición precisa de su misión, visión y valores, asegurándose de que se ajuste a las necesidades y demandas del mercado objetivo. Finalmente, basándose en los resultados y hallazgos de la investigación, se proponen recomendaciones y acciones concretas para fortalecer y mejorar el propósito de marca y la propuesta de valor de Sífera.This undergraduate thesis structures and validates the brand purpose and value proposition of a new miyuki accessories brand called Sífera in the market. This is achieved through a market analysis and study aimed at enhancing its recognition and achieving a strong regional and national positioning. This involves creating effective strategies that align Sífera's unique values and benefits with the needs and desires of its target audience. To validate this, surveys are utilized to assess customers' perception of Sífera's value proposition in order to identify areas for improvement and strengthen the brand's position in local and national markets. Additionally, research is conducted to identify key segments and analyze direct and indirect competitors. A crucial aspect of the thesis involves defining Sífera's brand purpose and values, as well as a precise mission, vision, and values statement that aligns with the needs and demands of the target market. Finally, based on the research results and findings, concrete recommendations and actions are proposed to enhance and improve Sífera's brand purpose and value proposition.spaTodos los derechos reservadosMarcas con propósitoPropuesta de valorAccesorios de miyukiPlan de emprendimientomasterThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccessMARCAS DE EMPRESASDESARROLLO INDUSTRIALVALOR (ECONOMÍA)NUEVAS EMPRESASMERCADEO - INVESTIGACIONESPurpose-driven brandsValue propositionMiyuki accessoriesEntrepreneurship planAcceso abierto2023-10-03Gil Ramírez, MarianaGómez Tamayo, Daniela658.827 G463