Uribe Correa, BeatrizSerrano Rivero, Sergio Andrés2012-09-092012-09-182012http://hdl.handle.net/10784/82La dinámica global actual de los negocios hace propicia la creación de nuevas empresas, cuya necesidad principal es trascender en un mundo globalizado y fortalecerse para ser competitivas. En la actualidad la compañía Point Diversión Digital requiere ayuda para redefinir su estrategia de mercadeo y establecer un plan de activación de marca que le permita reactivar y acelerar sus ventas para poder ser rentable en el tiempo. Identificada la necesidad anterior, se desarrolló un plan para entender la situación actual de la compañía y su entorno, se desarrollo y ejecutó un completo proceso de investigación de mercados, con herramientas de investigación tanto cuantitativas como cualitativas, que permitieron tener una mayor conocimiento del mercado objetivo y sus necesidades, siendo estas el punto de partida para poder redefinir su el concepto de su marca, la mezcla de mercadeo y segmentación del mercado.122 p.The current global business dynamic supports the creation of new businesses, whose primary need is to transcend in a globalized world and strengthen to be competitive. Today the company Point Diversión Digital needs help to redefine its marketing strategy and establish a brand activation plan that allows it to reactivate and accelerate sales to be profitable over time.Contenido parcial: Objetivos de la investigación -- Preguntas de operacionalización -- Descripción de la empresa -- Nombre de la marca -- Ambiente de mercado -- Ventajas competitivas y comparativas -- Estrategias de comunicaciónspaTrabajo intelectual. Universidad EAFITTesis. Maestría en AdministraciónEstrategias de comunicaciónPunto de distracción digitalEstrategias de precioManagement and auxiliary servicesGeneral managementManagement of distribution (Marketing)masterThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccessADMINISTRACION DE MERCADEOADMINISTRACION DE VENTASTECNICAS DE VENTASCONSUMIDORES-ACTITUDESIntellectual work. Universidad EAFITThesis. Master in ManagementCommunication strategiesPoint diversión digital;Pricing strategies658.8 V732Acceso abierto2012-09-18Villegas Saldarriaga, PedroSerrano Rivero, Sergio Andrés