Manrique Villanueva, Lina María Patricia2023-03-132022http://hdl.handle.net/10784/32224Las redes sociales están ejerciendo una fuerte influencia en sus usuarios. No es ajeno este fenómeno en el consumidor político y propiamente en sus actitudes hacia la polarización. Esta influencia tiene un rol muy destacado en el entorno social, lo que significa que aumentan las brechas sociales entre los diferentes niveles socioeconómicos y, de cierta manera, afecta al sector empresarial, que tiene como propósito el desarrollo de la región. Es necesaria la reflexión para entender ese comportamiento del consumidor político y cómo frente a esas brechas sociales, se puede seguir tejiendo esa red empresarial. Este trabajo de investigación nace de esta necesidad y tiene como objetivo principal describir las actitudes del consumidor político del área metropolitana del Valle de Aburrá, hacia la polarización política que propician las redes sociales. Los objetivos que llevarán a su cumplimiento son: (i) Determinar cómo intervienen las redes sociales en el componente cognitivo de las actitudes del consumidor político del área metropolitana del Valle de Aburrá; (ii) Reconocer el poder que tienen las redes sociales en el componente afectivo del consumidor político del área metropolitana del Valle de Aburrá; y (iii) Conocer el dominio que ejercen las redes sociales en el componente comportamental del consumidor político del área metropolitana del Valle de Aburrá. Los ejes conceptuales de la presente investigación tienen que ver con las actitudes del consumidor y polarización política. Este es un estudio de corte cualitativo, con entrevistas a profundidad. Estos hallazgos serán compartidos con agremiaciones empresariales, con el fin de que se puedan trazar acciones que permitan seguir tejiendo red entre empresarios, contribuyendo al desarrollo de la región.Social networks are exerting a strong influence on their users. This phenomenon is not alien to the political consumer and specifically in their attitudes towards polarization. This influence has a very prominent role in the social environment, which means that it increases the social gaps between different socioeconomic levels and in a certain way affects the business sector whose purpose is the development of the region. It is necessary to reflect in order to understand the behavior of the political consumer and how, in the face of these social gaps, it is possible to continue weaving this business network. This research work is born from this need and therefore its main objective is to describe the attitudes of the political consumer of the metropolitan area of the Aburrá Valley, towards the political polarization that social networks promote. The objectives that will lead to its fulfillment are: (i) to determine how social networks intervene in the cognitive component of the attitudes of the political consumer of the metropolitan area of the Aburrá Valley, (ii) to recognize the power that social networks have in the affective component of the political consumer of the metropolitan area of the Aburrá Valley; and (iii) to know the dominance that social networks exert in the behavioral component of the political consumer of the metropolitan area of the Aburrá Valley. Terms such as consumer attitudes and polarization will be discussed in the theoretical framework. A qualitative methodology research will be conducted through in-depth interviews. These findings will be shared with business associations so that actions can be taken to continue weaving a network among businessmen contributing to the development of the region.spaTodos los derechos reservadosPolarización políticaConsumidor políticoRedes socialesActitudesmasterThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccessCONSUMIDORES - ACTITUDESINVESTIGACIÓN CUALITATIVACOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORACTITUD (PSICOLOGÍA)ADMINISTRACIÓN DE MERCADEOPolitical polarizationPolitical consumerSocial networksAttitudesAcceso abierto2023-03-13Mejía Quintero, Juan Sebastián658.834 M516R