Ceballos Ochoa, Lina Marcela2026-02-122025https://hdl.handle.net/10784/36861Este trabajo de grado analiza el valor percibido de las camisetas casuales masculinas en hombres millennials de Medellín, pertenecientes a los estratos 4, 5 y 6. La investigación surge de la necesidad de entender cómo este segmento evalúa atributos funcionales y simbólicos al decidir sus compras y al definir su disposición a pagar. Aunque existen estudios sobre moda en Colombia, las investigaciones sobre moda masculina son limitadas, lo que justifica el enfoque de este trabajo. El objetivo general es evaluar el valor percibido de las camisetas casuales, identificando los atributos más relevantes y su influencia en la disposición a pagar extra. Para realizarlo, se utilizó un enfoque cuantitativo descriptivo. Primero se realizó un pre-testeo exploratorio a 37 hombres para identificar atributos funcionales y simbólicos clave, insumo que permitió diseñar una encuesta a 201 participantes. El análisis incluyó técnicas descriptivas. Los resultados muestran que los atributos funcionales —comodidad, calidad de materiales, ajuste y diseño— tienen mayor peso que los simbólicos en la decisión de compra. Sin embargo, expresión de estilo personal y recompensa emocional quedaron como atributos simbólicos relevantes. Se concluye que los atributos funcionales son la base del valor percibido, mientras los simbólicos influyen en la decisión en segmentos específicos.This thesis analyzes the perceived value of men’s casual t-shirts among millennial men in Medellín belonging to socioeconomic strata 4, 5, and 6. The research arises from the need to understand how this segment evaluates functional and symbolic attributes when making purchase decisions and defining their willingness to pay. Although studies on fashion in Colombia exist, research on men’s fashion remains limited, which justifies the focus of this work. The general objective is to assess the perceived value of casual t-shirts by identifying the most relevant attributes and their influence on willingness to pay a premium. To achieve this, a descriptive quantitative approach was employed. An initial exploratory pre-test with 37 men was conducted to identify key functional and symbolic attributes, which informed the design of a survey administered to 201 participants. The analysis included descriptive techniques. The results indicate that functional attributes—comfort, material quality, fit, and design—carry greater weight than symbolic ones in purchase decisions. However, self-expression of personal style and emotional reward emerged as relevant symbolic attributes. It is concluded that functional attributes form the foundation of perceived value, while symbolic attributes influence decisions within specific segments.application/pdfspaTodos los derechos reservadosModaPrecioValor percibidoAtributos funcionalesAtributos simbólicosDisposición a pagarinfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccessCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR - COLOMBIAMERCADEO - INVESTIGACIONESMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍAINDUSTRIA DEL VESTIDOT-shirtsFashionPricePerceived valueFunctional attributesSymbolic attributesWillingness to payAcceso abierto2026-02-12Builes Agudelo, NicolásPalomino Agudelo, Alejandroreponame:Repositorio Institucional Universidad EAFITinstname:Universidad EAFITrepourl:https://repository.eafit.edu.cohttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2